Операторские VOD-сервисы, доступ к которым привязан к конкретным провайдерам, используют не обыдённо. Согласно исследованию агенства, основная масса зрителей смотрит такие сервисы несколько в неделю - 31%, несколько в месяц - 29%. А вот каждый день такие сервисы смотрит только 7% пользователей. Преобладающей моделью потребление контента остается бесплатный просмотр с показом рекламы, ее предпочитают 55% пользователей сервисов видео-по-запросу.
Подписку на весь доступный контент сервиса приобретает только 6% пользователей. Еще около 39% опрошенных приобретают отдельные фильмы. Причем 44% подписчиков расходуют в пределах 300 руб. на закупочная деятельность контента у своих операторов, еще 23% расходуют от 300 до 500 руб. и только 3% транжирит от 1,5 до 3 тыс. руб. в месяц на контент. Занимательно, что пользователи операторских VOD также активно бывают и нелегальные ресурсы - таких оказалось 86%.
Если сказать об онлайн-кинотеатрах, то здесь властвует бесплатная модель потребления контента с монетизацией за счет рекламы. Ее использует 83% зрителей. Платную подписку на весь контент приобретает только 3% пользователей. Остальные приобретают фильмы от времени до времени.
Самым популярным онлайн-кинотеатром остается ivi (27% респондентов), еще 18% предпочитают Megogo, у Zoomby 16%. Фильмы на Tvzavr глядят 6%, на Tvigle - 4%. При этом 21% опрошенных не заходит на сайты онлайн-кинотеатров вообще. Из 2,1 тыс. опрошенных не готовы уплачивать за только вышедший фильм 626 человек, еще 526 готовы уплачивать в пределах 100 руб. за фильм. Еще около 700 человек готовы уплачивать за новости до 300 руб. и почти никто из опрошенных не готов купить новый фильм дороже чем за 500 руб.