Сегодня рынок онлайн-кинотеатров сталкивается с проблемой неимения единой прозрачной системы измерения контента, об этом директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева заявила в масштабах ПМЭФ-2024 на сессии «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ».
«Аудиторная аналитика сегодня базируется на внутренних данных стримингов, данных ТВ-рейтингов, если проект транслировался на телеканале, и обилье косвенных метрик, например, анализе поисковой выдачи, росте трафика на страницы сериала и т.д.Отсутствие единой системы измерения затрудняет процесс анализа и снижает прозрачность работы платформ», - считает Дарья Пугачева.
В данной ситуации «Газпром-Медиа», по ее словам, находится в более выгодном положении, поскольку холдинг владеет и телеканалами, и онлайн-кинотеатром, и платформой кратких видео Yappy и видеохостингом Rutube. Это позволяет видеть сквозную аналитику по различным цепочкам дистрибуции контента. «Однако на рынке единых измерений нет, но даже это не позволяет безошибочно анализировать конкретные проекты. А сейчас, когда государство инвестирует в отрасль, поддерживает ее, особенно важно иметь прозрачные и понятные метрики эффективности», - говорит Дарья Пугачева.
Дарья Пугачева, «Газпром-Медиа Холдинг»: онлайн-кинотеатры VS телевидение
Что касается контентной аналитики, это как правило внутренняя информация площадок, данные фокус-групп, тестирования пилотов. Но есть исключения, говорит эксперт. Так, например, в текущем квартале «Газпром-Медиа» проводит большое индустриальное исследование о востребованном образе современного героя в контенте, о его трансформации за в наше время. «Это занимательная, большая работа, которая, будет полезной для отрасли. Благодаря этому исследованию мы сможем чуть близкое подобраться к тому, кого желает видеть зритель и кто он, герой нашему времени», - заявила Дарья Пугачева.
Также она отметила, что за прошедшие два года растет как число оригинальных проектов, так и количество партнерств. В былом году было выпущено порядка 200 ориджиналсов, что на треть больше, чем год назад. Онлайн-кинотеатр «Газпром-Медиа» Premier, стал лидером по количеству запусков - треть всех запущенных оригинальных проектов на рынке. «По сути, лишенный чего премьер от мейджеров, такие премьеры стали главными драйверами привлечения пользователя», - уверена Дарья Пугачева.
По ее словам, коэклюзивы стали принуждённым решением выхода из ситуации роста цен на продакшн. С 2023 года из всех выпущенных оригинальных игровых сериалов, только половина пребывает на «родственных» сервисах эксклюзивно.
При этом далеко не каждый сериал платформ подходит для ТВ эфира, полагает Дарья Пугачева. Для онлайн-кинотеатров сделки с телеканалами эффективны, поскольку помимо финансовых выгод платформа получает дополнительную маркетинговую поддержку: трансляция фильма или сериала на ТВ провоцирует новую волну внимания зрителей.
«По сути, анонсы сериала или сам телевизионный эфир становится дополнительным промо для контента. Поэтому будущие запуски онлайн-кинотеатров, особенно дорогие и качественные, будут ориентированы на более широкую аудиторию - в их бизнес модели будет заложен потенциальный эфир на ТВ», - считает Дарья Пугачева.
В сессии также принимали участие генеральный директор Wink Антон Володькин, генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев, генеральный директор кинокомпании «Марс Медиа Энтертейнмент» Юлия Иванова, генеральный продюсер Rutube Давид Кочаров, генеральный директор Yappy Данила Овчаров, продюсер, генеральный директор All Media Company Георгий Шабанов.
Фото: пресс-служба «Газпром-Медиа Холдинга»