В условиях распыленного внимания пользователей, направленного на большое количество разнородного контента во всех возможных средах, монетизации медиа с помощью рекламы для окупаемости недостаточно, отметила заместитель генерального начальника «Газпром-Медиа Холдинга» Людмила Смирнова в масштабах Форума креативного бизнеса ПМЭФ-2024 на сессии «Будущее инвестиций в креативные индустрии. Куда вложить, чтобы заработать?».
Если верить словам Людмилы Смирновой, в креативных индустриях становится занимателен доступ к конечному пользователю, когда зритель выплачивает за тот контент, который для него актуален. Данный сценарий готов стать дополнительным фильтром, демонстрирующим интерес аудитории к контенту. Еще один неплохой вариант монетизации возможен путем коллаборации с производителями товаров и услуг.
Заместитель генерального начальника «Газпром-Медиа» отметила, что креативные индустрии в России за несколько последних лет столкнулись с вызовами, которые дали почву развитию творческой сферы. Воздействие на индустрию оказали пандемия и уход основных зарубежных правообладателей контента с российского рынка. «Значительно возросло потребление русскоязычного оригинального контента, для производства которого потребовались масштабные финансовые вложения с высоким инвестиционным риском, который брали на себя крупные бизнес-игроки креативной индустрии России», - говорит Людмила Смирнова.
Растет зрительский интерес и к онлайн-кинотеатрам. Для инвесторов это возможность перевода аудитории популярного контента в своих потенциальных покупателей и монетизации творческого контента.
Также Людмила Смирнова подчеркнула необходимость инвестировать в развитие профильных профессионалов для обеспечения притока квалифицированных кадров в индустрию.
При этом прогнозирование успеха контента и творцов затруднено и зависит от наружных факторов, а инвестиции в рекламу творческих проектов не гарантируют зрительского признания проекта. «Без осуществления государственной политики, направленной на долгосрочную поддержку и развитие креативных индустрий, будущее инвестиций в творческих сферах неоднозначно», - заключила заместитель генерального начальника «Газпром-Медиа».
В сессии также принимали участие режиссер, художественный руководитель Московского драматического театра на Малой Бронной Константин Богомолов, директор департамента развития территорий «Корпорации развития Дальнего Востока и Арктики» Андрей Коновалов, предприниматель, член совета начальников фабрики Федоскино Евгения Гладкина, директор по развитию Sample Александра Лекомцева, директор центра по развитию креативной экономики Агентства стратегических инициатив по продвижению новых проектов Екатерина Черкес-заде.