Диалог между государством, сообществом и медиасферой ведется через совместное создание и распространение внешний видов героев в контенте. Какой герой наиболее востребован зрителями сегодня, какие герои необходимы завтра и как в целом создавать резонирующие внешний виды, которые надолго закрепятся в общественном сознании и станут символами поколения - об этом сказали сегодня в масштабах сессии «Образ героя. Как современный кинематограф и медиа отвечают на запрос государства и общества» на ПМЭФ-2024.
В сессии принимали участие генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский, директор департамента кинематографии и цифрового развития Министерства культуры РФ Дмитрий Давиденко, исполнительный директор Фонда кино Фёдор Соснов, председатель Государственного фонда помощи участников специальной военной операции «Защитники Отечества» Анна Цивилёва, председатель совета начальников ГК «Дело» Сергей Шишкарёв, актер и продюсер Милош Бикович, сценарист и креативный продюсер Андрей Золотарёв, режиссер и сценарист Андрей Кравчук, председатель комитета Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации по науке, внешний видованию и культуре Лилия Гумерова и член Общественной палаты РФ, руководитель КСВО по Самарской области Екатерина Колотовкина. Модерировал сессию писатель и сценарист Александр Цыпкин.
«В медиаиндустрии мы все дерёмся за рейтинги и доли. Поэтому "Газпром-Медиа Холдинг" продолжает наращивать собственное производство кино, сериалов и программ: так, с сентября 2023 года по апрель 2024 года на развлекательных телеканалах ТНТ, "Пятница!", ТВ-3, 2х2, "Суббота!" и ТНТ-4 (субхолдинг "Газпром-Медиа. Развлекательное Телевидение") вышло 1 706 часов оригинального премьерного контента. На телеканале НТВ за тот же период - более 2,5 тысяч часов оригинального премьерного контента», - начал свое выступление с цифр Александр Жаров и в последствии рассказал о новом масштабном исследовании, инициированном «Газпром-Медиа Холдингом».
«Время героев из 90-х и насаждаемых Голливудом внешний видов прошло. Сейчас российский зритель желает альтернативных историй про своих героев! Мы в "Газпром-Медиа Холдинге" видим данный запрос сообщества и запустили собственное масштабное исследование внешний вида современного героя в российском кино и сериальном производстве. Оно состоит из нескольких этапов: на первом мы опросили знатоков, на втором - провели семиотический анализ самых рейтинговых картин и сериалов за прошедшие сорок лет с упором на последние четыре года. Результаты нашего исследования помогут медиаиндустрии более аналитически подходить к процессу создания новых героев», - заявил Александр Жаров.
Спикер поделился первыми результатами исследования и назвал самые яркие и любимые сегодня зрителями типажи персонажей в кино и сериалах (в их числе «Везунчик», «Перевоспитанный», «Человек из народа», «Герой поневоле»), рассказал о том, какие герои теряют актуальность и какие внешний виды приходят им на смену, а также озвучил тему, которая, на сегодняшний день, наиболее востребована и необходима в российском кино:
«Самый большой запрос у зрителей есть сейчас на современного Большого Героя, который бы пришел в обмен героям минувшего вроде Штирлица. Мы при поддержке ПАО "Газпром" снимаем цикл исторических фильмов "Русь", уже вышли фильмы "Петр I. Последний король и первый император", "Императрицы", быстро выпустим третий фильм "Екатерина Великая" - это картины про русских людей, которые изменили мир. Тот мастер, творец, который найдет и покажет нового Большого Героя нашему времени, и сам станет героем», - заключил Александр Жаров.
Председатель Государственного фонда помощи участников специальной военной операции «Защитники Отечества» Анна Цивилёва рассказала о деятельности фонда, который был создан около года назад:
«Фонд создан годом ранее, все это время мы встречаемся с нашими ребятами, участниками СВО, ездим по всей России, наши филиалы есть во всех 89 регионах страны. Сегодня у нас нет необходимости в поиске героя для театра и кино - они находятся рядом с нами: это самоотверженные, крепкие юноши, настоящие герои, которые встали на защиту нашей Отчизны. Эти ребята формируют основу нравственности, человеческих ценностей - дружбы, любви, взаимовыручки, чести. Они - новая верхняя часть, показывающая, какими мы обязаны быть». Анна подчеркнула, что новый современный герой кино и сериалов обязан быть положительным и создавать ориентиры для молодежи.
Сценарист и креативный продюсер Андрей Золотарёв согласился с тем, что ответственность создателей контента пред своей аудиторией велика:
«Художник, творец абсолютно влияет на общественное сознание, потому что создает персонажа, и наша зона ответственности состоит в том, чтобы антигероя не приводить к победе - есть то, о чем творцам нужно память в ком живет».
«Я вас люблю» - написал на листе бумаге по адресу собравшихся актер театра и кино, продюсер Милош Бикович - он взял на себя обязательства присоединиться к сессии онлайн, но связь с ним периодически прерывалась. В конце связь удалось-таки восстановить. «Я давно существую как часть российского общества, и должен говорить, что оно очень открыто!» - заявил Бикович. Также было высказано мнение, что, помимо необходимости отвечать на запросы сообщества и государства, для создателей контента есть еще третья важная задача - это поиск смысла и спасения души: «Важно, чтобы зритель после фильма вышел облагороженным, чтобы у него появился новый смысл, который улучшает качество его внутреннего мира». В области артиста, современный герой обязан быть убедительным и с дефектами, чтобы в него поверили, а к задаче создания такого героя нужно подходить продуманно, учитывая все сложившиеся в подсознании русского человека архетипы.
Общероссийское исследование внешний вида героя, инициированное «Газпром-Медиа Холдингом», стартовало в начале марта 2024 г. Его цель - проанализировать отличительные черты, востребованность и релевантность героев различным целевым аудиториям, проследить трансформацию внешний видов и особенности их восприятия в современном контексте.
Исследование проходит в несколько этапов.
На настоящее время уже состоялись экспертные интервью с лидерами индустрии, в число которых вошли влиятельные режиссеры, сценаристы, писатели, продюсеры, представители профессионального медиа общества – все те, кто непосредственно занят в создании контента, а также представители академической среды.
На следующем этапе был проведен семиотический анализ наиболее ясных и кассовых художественных фильмов и сериалов за прошедшие 40 лет с трюком на последние 4 года с 2020-го по 2024-ый. В выборку вошли фильмы и сериалы разных производителей, вышедшие на любых телеканалах и платформах, которые стали лидерами по кассовым сборам в кинопрокате, заняли верхние позиции в телевизионных рейтингах, набрали больше всего просмотров в онлайн-кинотеатрах.
Финальный этап общероссийского исследования «Газпром-Медиа Холдинга» пройдет в начале августа 2024 года, он предполагает опрос населения России и выявление зрительских предпочтений.