В России число абонентов платного ТВ по конечным итогам 2016 года составило 41,28 млн. За год операторам удалось подключить 1,66 млн новых пользователей. Для отожествленья, год назад совокупный рост достигал 2,2 млн подключений. Впрочем, и текущие данные для большинства стали сюрпризом, так как ряд игроков сумели набрать больше абонентов, чем в 2015. Максимальные темпы подключений зарегистрированы в четвертом квартале. Такие данные содержатся в отчете TelecomDaily.
Проникновение сервисов платного ТВ составило по конечным итогам года 74%. Средний чек на одного абонента (ARPU) остался на уровне 150 руб. за месяц. Емкость рынка в денежном выражении вырос в течение года на 4,6 млрд руб. - 72,1 млрд в 2016 напротив 67,5 млрд руб. в 2015.
Лидер рынка, спутниковый оператор «Триколор ТВ», за 2016 год увеличил абонентскую базу на 340 тыс., до 12,14 млн домохозяйств. Второй по размеру игрок, «Ростелеком», обеспечил почти половину всех новых подключений: его абонбаза выросла сразу на 800 тыс. пользователей. Третий, «Орион», сумел подключить весьма существенные (по меркам своей базы) 153 тыс. абонентов. Таким образом, его абонбаза увеличилась до 2,953 млн. абонентов, и "Орион" не пропустил вперед "ЭР-Телеком", несмотря на то, что последний приобрел оператора «ВестКолл».
Таким образом, "Триколор ТВ" придерживает 29% рынка, "Ростелеком" - 27%, доли "Ориона", "ЭР-Телекома" и МТС образцово одинаковы - по 7% у любого. Остальные игроки сберегают за собой 27% рынка.
«Спутниковое телевидение снова возвратилось к высоким показателям продаж и продолжает оставаться наиболее востребованной технологией передачи ТВ-сигнала на рынке платного ТВ в России. Интерактивное ТВ пока еще не крепко растет из-за неимения строительства в новых регионах. Исключение - это «Ростелекома», который брал на себя чуть менее 50% всех подключений», - говорит директор ИАА TelecomDaily Денис Кускова.
Основными итогами 2016 года можно считать завершение органического роста рынка и смещение трюка операторов платного телевидения на работу с действующими абонентами, все же, уверен генеральный директор группы компаний «Орион» Кирилл Махновский. "Проникновение услуг платного телевидения превысило 70%. По сути, это оптимальная для российского рынка величина, поскольку оставшиеся 30% составляет рынок цифрового эфирного телевидения. Означаемым для нас явлением в 2016 году стала адаптация потребительского поведения к текущим экономическим реалиям. Потребительская активность вновь ожила, что наблюдалось в период всего 2-го полугодия. В тоже время, на рынке платного телевидения сезонность по-прежнему пребывает, в частности, в спутниковом сегменте ноябрь и декабрь традиционно были месяцами активных подключений", - рассуждает он.
В «Ростелекоме» не стали объяснять озвученные TelecomDaily, так как оператор пока еще не раскрывал финансовые и операционные результаты 2016 года. Впрочем, собственные итоги первых девяти месяцев совпадают с данными аналитиков.
Так, по конечным итогам третьего квартала 2016-го общая абонентская база «Ростелекома» по услугам платного ТВ составляла 9,1 млн (годом ранее - 8,3 млн) - таким образом, годовой рост составил более чем 9%. За январь-сентябрь 2016-го оператор подключил около 600 тыс. домохозяйств, за подобный период 2015 года – 400 тыс. домохозяйств. То бишь в данном случае можно сказать не только о росте базы, но также об увеличении темпов новых подключений.