Как правообладатели дерутся с пиратством в зарубежных и российских медиахолдингах рассказал изданию Sostav.ru директор департамента обеспечения защиты интеллектуальной собственности «ГПМ Цифровые Инновации» «Газпром-Медиа Холдинга» Павел Русаков.
В погоне за пиратами
В 2013 году в России был принят первый закон, ограничивающий преступную пиратскую деятельность - 187-ФЗ «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях». Первая его итерация имела ряд недостатков, так как пираты живо отыскали способы ухода от блокировок, и технологии также стремительно развивались, правообладатели продолжали оставаться в проигрышном положении условно пиратов, не оставляя попыток оптимизировать защитные механизмы.
Наступление единым фронтом
Со временем правообладатели поняли, что одного закона недостаточно для борьбы с пиратством, и в 2018 году было решено и подписано объединить усилия. Так родился антипиратский меморандум, подписантами которого стали крупнейшие игроки медиарынка. В их числе со стороны правообладателей - «Газпром-Медиа Холдинг», «Национальная медиа группа», «СТС Медиа», ВГТРК, «Первый канал», Ассоциация продюсеров кино и телевидения и ассоциация «Интернет-видео» (объединяет видеосервисы IVI, Okko, и др.), а со стороны поисковых компаний и видеохостингов - «Яндекс», RUTUBE, Mail.ru Group и Rambler Group. Так в России появился механизм, подобный иностранному DMCA, который со временем подтверждает свою эффективность и ярко иллюстрирует звездная болезнь объединения всех участников медиарынка пред проблемой пиратства. За время действия Меморандума из поисковой выдачи было удалено около 178 млн ссылок на страницы с пиратским контентом.
Помимо чистки выдачи ссылок в поисковых системах, есть также антипиратские приборы, предоставленные государством: форма обращений в Роскомнадзор и система блокировки «зеркал» (копий ранее заблокированных сайтов) от Минцифры России. Оба способа довольно трудоёмкие и затратные по времени (требуют обращения в суд с ожиданием решения), поэтому правообладатели полагаются, что в дальнейшем процедура будет ускорена.
Сейчас разрабатывается новая версия антипиратского реестра на площадке «Медиа-Коммуникационного Союза», которая позволит прытче устранять пиратские ссылки, накладывать ограничения на пиратские сайты в поиске, а также подключить к реестру правообладателей музыкальных и литературных произведений. Новая версия может заработать всего лишь в следующем году. К разработке также подключены российские медиахолдинги. Сейчас первый этап по подготовке технического задания уже пройден.
Как владельцы пиратских сайтов делают бизнес на нелегальном контенте
В России можно наблюдать особое отношение к объектам авторских и смежных прав: люди не сознают, что это не просто чей-то творческий замысел, а огромные финансовые и трудовые затраты больших команд.
«По судебной практике можно четко выследить непомерную дифференциацию штрафов за нарушение прав на интеллектуальную собственность и штрафов, например, за нарушение прав на недвижимое имущество: по первым - размер колеблется от 10 тысяч до миллиона рублей, а по вторым - от одного миллиона рублей и выше. Никто не задумывается, что в реальности в большинстве случаев стоимость объекта интеллектуальной собственности значительно превышает среднюю стоимость недвижимого имущества по России. Правообладатели расходуют громадные средства на создание контента, и это без учета творческого вклада, который по своей сути бесценен», - говорит Павел Русаков.
При этом, к сожалению, не все сознают, что пираты не предлагают контент бесплатно: пользователь выплачивает своим временем, просматривая назойливую, звучную и пеструю рекламу очередного азартного сервиса. Пиратов не волнует, досмотрит ли пользователь фильм или серию до конца, какого качества видео, увидит ли ребенок при просмотре мультсериалов выпадающую рекламу недетских сайтов. Им важно, чтобы прокрутилось как можно больше рекламы, за которую они получат свою прибыль. Кроме того, доходы пиратов вполне могут уходить целиком на сомнительные цели, владельцы пиратских сайтов могут находиться на территории недружественных стран или являться их гражданами.
Международные образцы борьбы с пиратством
В некоторых странах санкции напротив распространения преступного контента применяются и к пользователям. Так, в Германии пользователь, скачивающий торрент-файл, в конце месяца получает уведомление о необходимости заплатить штраф размером в несколько сотен евро. Повторные нарушения могут привести к ограничению скорости интернета у пользователя или вовсе отключению доступа к сети Интернет конкретного помещения. Но и владельцев пиратских сервисов там не жалеют.
Начиная с 2009 года, произошла череда звучных дел, связанных с реальными тюремными сроками владельцев пиратских сайтов: в Швеции владельцев Pirate Bay заключили под сторожу на срок от четырех месяцев до года. Через год в Европе арестовали несколько человек связанных с Kino.to. И это не единственные случаи. В 2019 году в Голландии власти изъяли оборудование и отключили сервера крупного пиратского CDN (Content Delivery Network) Moonwalk. Этот сервис CDN пользовался большой популярностью у сайтов, направленных на российскую аудиторию из-за громадной библиотеки аудиовизуального контента. В этом деле владельцы и администраторы сервиса также получили реальные сроки.
За последние годы в США появилось около 130 пиратских стриминговых сервисов, предлагающих фильмы, сериалы и спортивные трансляции по подписке от пяти до 10 долларов в месяц. В 2023 году основатель одного из крупнейших пиратских сервисов GearsTV в США был приговорен к 5,5 годам темницы и конфискации активов.
Вопрос, насколько продуктивны такие радикальные меры, и нужны ли они, требует глубокого анализа и проработки.
Как дерутся с пиратством в российских медиахолдингах
В медиахолдингах создаются отдельные департаменты обеспечения защиты интеллектуальной собственности (ДОЗИС), основная деятельность которых направлена на борьбу с пиратами, на блокировку и удаление пиратских копий контента и защиту объектов интеллектуальной собственности во всех сферах. Так, например, ДОЗИС «ГПМ Цифровые Инновации» в составе «Газпром-Медиа Холдинга» по итогам 2023 года добился блокировки свыше 8,5 миллионов интернет-страниц с нелегально размещенным контентом, принадлежащим холдингу, - на 19,3% больше, чем в 2022 году.
Для защиты контента было подано более 900 исковых заявлений. Это составляет 44,4% от числа всех исков в России по защите авторских и смежных прав в интернете. Кроме того, в 2023 году юристы холдинга сформировали первую значительную практику по делам о взыскании компенсаций с владельцев пиратских сайтов. Это оказало эффект не только на минимизацию экономического вреда правообладателей, но и закрепило четкое понимание у пиратов, что в случае нарушений будут непременно приняты меры.
Еще одним направлением юридической защиты ДОЗИС является защита образов персонажей художественных произведений и товарных гербов, права на которые принадлежат компаниям холдинга. Незаконное использование товарных гербов, особенно общеизвестных широкому кругу лиц, может являться для преступников прибором основного преступного дохода или дополнительного обогащения за счет популярности конкретного бренда, в развитие которого были вложены существенные ресурсы правообладателя.
Что будет дальше с пиратами?
Специфика антипиратской борьбы заключается в постоянном развитии самих пиратов, которые систематически сыскивают новые способы, как обойти законодательство. Поэтому крайне важно использовать комплексный подход и работать на опережение. На этот предмет, помимо совершенствования механизмов защиты, также крайне важна синергия совместных усилий: взаимодействие с госорганами, судами, участниками интернет-рынка и в целом медиаиндустрии.