Россияне все больше пользуются маркетплейсами - трафик таких ресурсов вырос на 72% за бывший год, при этом вовлеченность мужчин стала выше на 90%. На 33% увеличилось и среднее время, которое пользователи проводили за онлайн-шоппингом.
Тренды выявили аналитики Yota на основании обезличенных данных абонентов.
В среднем в 2023 году каждый пользователь маркетплейсов использовал на 58% больше мобильного интернета. Заметнее всего за это время увеличилась активность в «Мегамаркете» (в взяв три раза больше, чем годом ранее), Ozon (аналогично в 3 раза), а также «Яндекс Маркете» и сервисе «Сималенд» (каждый +46%).
Самыми «пылкими» месяцами на маркетплейсах в 2023 году оказались июль, октябрь и ноябрь. В это время активность россиян росла на 14-19% от среднемесячного значения.
«Магнит» начал переводить маркетплейс KazanExpress на бренд «Магнит Маркет»
Чаще иных маркетплейсами пользуются миллениалы, на которых приходится 34% трафика в этой категории. Также к онлайн-шопингу тяготеют абоненты 36-45 лет (28%) и 46-55 лет (17%). При этом наибольшую динамику демонстрируют зумеры (14-20 лет) и пользователи старше 56 лет - обе группы в течение года показали двукратный рост употребляемого трафика.
Хотя российские пользователи и стали уделять онлайн-шоппингу очень много внимания, аудитория маркетплейсов практически не изменилась за за последний месяц. Исключением стала категория 56+, численность данной возрастной группы выросла на 15%. Такие же пользователи стали находиться на маркетплейсах в 1,5 раза длительнее, чем в 2022 году. Однако интерес к тем или другим сервисам не может зависеть от возраста абонентов.
Среди клиентов маркетплейсов мужчин сегодня 55%, а употребляют они 52% трафика. Их интерес существенно вырос за за последний месяц: в 2023 году эта категория пользователей истратила на 90% больше гигабайт, чем в 2022, а женщины - на 56%.
Предпочтения конкретных сервисов также зависят от пола. Так, мужчины намного активнее на интернет-площадках «ОнлайнТрейд» (на них приходится 75% трафика), AliExpress (61%) и «Мегамаркете» (60%). Женщины же предпочитают «Сималенд» (64%), KazanExpress (55%) и Wildberries (52%).
Больше всего трафика на маркетплейсах истратили в Москве, Санкт-Петербурге и Уфе. По среднему времени на пользователя в этом сегменте лидируют Ижевск, Владимир и Калуга.
Фото: Freepik