TelecomDaily прекращает подведение итогов былого года. Номером один в списке заметных явления на рынке стал стремительный рост числа "виртуальных" операторов. MVNO стало распространенной моделью для оказания конвергентных услуг. Кроме того, о создании своих операторов заявили крупные игроки, никак не связанные с телекоммуникационным бизнесом.
Были и законодательные инициативы. В начале апреля 2016 года Роскомнадзор обязал операторов «большой четвёрки» (МТС, «Мегафон», «Билайн» и Tele2) до 25 июля открыть свои сети самостоятельным виртуальным операторам как минимум в пяти регионах России, грозя лишить их лицензий LTE (4G), полученных в 2012 году.
Среди непрофильных компаний проект Сбербанка" стал самым многообещающим. Для запуска виртуального оператора банк создал дочернюю структуру - "СБ-Телеком". Первым партнером банка стал Tele2, сообщается о переговорах и с иными операторами. Как ранее сказали в "Сбербанке", главным каналом дистрибуции SIM-карт станут отделения банка, которых в России более 22 тыс. Кроме того, планируется предлагать мобильную связь от "Сбербанка" корпоративным клиентам и продавать договоры через интернет.
MVNO позволит "Сбербанку" оказывать как финансовые, так и мобильные услуги. В начале сентября СМИ писали, что и ВТБ и "Тинькофф-банком" вели переговоры с Tele2 по предлогу возможности создания виртуального оператора.
В финале декабря еще один гигант, РЖД, объявил о намерении создать своего виртуального оператора. "Дочка" РЖД, оператор "ТрансТелеКом" (ТТК), ведет переговоры с Tele2 о развертывании виртуального оператора связи, причем планируется, что это будет конвергентный оператор, оказывающий как мобильный, так и фиксированные услуги.
"ВКонтакте" тоже планировали до финала года запустить своего виртуального оператора на базе "МегаФона". Как ранее писали СМИ, данный оператор будет работать под брендом VKmobile по модели фремиум - расплачиваться за услуги мобильной связи можно будет в том числе лайками, репостами и просмотром рекламных видео. В финале декабря "Мегафон" объявил о обретении контрольной доли в Mail.Ru Group и в качестве одной из целей сделки указал как раз развитие совместного с "ВКонтакте" виртуального оператора.
Операторские проекты
Продолжилось развитие "виртуальных" операторов, ориентированных на приезжих и путешественников. Несмотря на значительное сокращение потока трудовых мигрантов и курсовые скачки, MVNO смогли остаться на плаву причем даже заработать.
В начале марта нынешнего года "Вымпелком" приобрел 50,2% акций виртуального оператора "Сим Телеком", работающего под брендом Sim Sim и обслуживающего мигрантов. Одна из целей сделки - уход от агентской модели и создание full MVNO, то бишь оператора с собственным биллингом, коммутатором и номерной емкостью.
МТТ в 2016 году активно развивал Aiva Mobile, компания построила дополнительные элементы инфраструктуры, запустила новые тарифные опции и расширил пакетные предложения, что позитивно сказалось на пользовательском опыте, как отметили в компании. В третьем квартале года Aiva Mobile вышла на уровень безубыточности. Сосредоточив свои усилия на повышении доходности, компания не наращивала абонентскую базу, которая большую часть года оставалась на прежднем уровне и только в третьем квартале вульгарна в рост. Через год Aiva Mobile обязана расширить географию. Прежде всего рассматриваются страны Закавказья.
Yota уже не торт...
Самым крупным виртуальным оператором остается "Скартел", который работает под брендом Yota. Компания использует сети «Мегафона», перейдя к которому как раз и стала виртуальным оператором. В финале декабря Yota объявила об отказе от безлимитного мобильного интернета, объяснив это тем, что они уже привлекли максимальное количество абонентов, которые пользуются большим количеством трафика. Однако количество пользователей по-прежнему не раскрывают. По конечным итогам третьего квартала 2015 года Yota обслуживала 1,5 млн пользователей.
Самым скандальным MBNO-проектом года можно назвать "Атлас" - это "бесплатный" оператор, запущенный в начале ноября 2016 года управляющим партнером фонда Russian Ventures Евгением Гордеевым. Услуги связи оператора, работающего на сети "Вымпелкома", оплачиваются за счет кэшбека (начисляется после совершения покупок у партнеров). Для получения связи в полноценном объеме оставлена возможность выплачивать услуги деньгами. Впрочем, эксперты скептично относятся к "Атласу", считая, что оператор не будет жизнеспособен.
В этом году провайдеры активно добавляли в свои пакеты мобильные услуги. В начале февраля "Вымпелком" предложил сотовым абонентам линейки "Все" пользоваться фиксированным интернетом за 1 руб. каждый месяц. "ЭР-Телеком" в начале мая выпустил приложение для разговоров по мобильному телефону. Приложение "Дом.ru Phone" позволяет совершать и принимать звонки на смартфоне, при этом используя свой городской номер телефона от "ЭР-Телекома" при наличии мобильного интернета. В ноябре "Ростелеком" запустил услуги мобильной связи на базе сети своей дочерней компании - оператора Tele2. Мобильная связь от "Ростелекома" позиционируется как дополнительная услуга и ее использовать можно только при подключении хоть бы одной другой услуги компании. Конвергентные услуги в Москве уже второй год оказывает фиксированная "дочка" МТС - МГТС. Абоненты оператора могут выплачивать по единому счету мобильный и фиксированный интернет, семейную и сотовую телефонию, семейное телевидение.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусочков считает, что большие игроки заинтересовались MVNO в текущем квартале из-за кризиса, так как это дает возможность подрезать крылья расходы, например, закупая большой объем трафика. При этом, по его оценке, доля MVNO очень невелика в общем объеме мобильной связи и на конец года количество абонентов виртуальных операторов насчитывает около 2,5 млн, что составляет около 1% от всех пользователей мобильных услуг в стране. "Это капля в море", - добавил он.
Генеральный директор "ТМТ консалтинг" Константин Анкилов считает, что самым массовым готов стать MVNO-проект "Сбербанка", учитывая его большую базу клиентов, но ведь даже в этом случае данный виртуальный оператор останется нишевым, уверяет он. "Это не тот бизнес, которым могут заниматься нетелекоммуникационные компании", - добавил он. Кроме того, Анкилов напомним, что MVNO-проекты, как правило, не отличаются долгосрочностью. При этом Анкилов отметил, что MVNO в общем пакете услуг не дает особенной прибыли, это низкомаржинальная услуга.
Аналитик iKS-Consulting Максим Савватин считает, что в 2016 году рынок просто созрел для нового витка развития MVNO-проектов, в частности, банки отыскивают новых форм обращения к клиентам. "Все отыскивают точки роста", - пояснил он. Например, провайдеры за счет конвергентных услуг желают компенсировать снижение заработков от услуги ШПД и в этом плане вполне удачные все-таки проекты есть.