Tele2 проанализировал, как менялся интерес к приложениям для инвестиций в течение двух лет. С января 2022 года количество уникальных пользователей в данных сервисах выросло в 2,4 раза. При этом месячная женская аудитория обогнала мужскую по темпам роста и заняла 50,5% от общего числа пользователей. Активный рост клиентов этих сервисов обусловлен их удобством, выгодными офферами на открытие брокерского счета и обучающими программами для игроков на бирже Форекс.
Полные 9 месяцев 2022 года распределение аудитории по параметру пола сохранялось на уровне 48% напротив 52%. С октября тренд изменился, и по сие время именно женская аудитория придерживает долю более 50%. В безусловных значениях с января 2022 года аудитории показывают впечатляющий рост: плюс 1,9 млн среди женщин, 1,7 млн – среди мужчин. Таким образом, выводы исследования опровергают гендерный стереотип о том, что инвестирование в большей степени манит клиентов-мужчин.
Исследование позволило выявить и изменения в ядре аудитории который раз 2022 года по начало 2024-го. На январь 2022 года его составляли представители возрастных групп 35-39 лет (17,5%) и 40-44 лет (15,9%). Но за последние 2 года видно перераспределение в сторону старших возрастных групп при малозначащем сокращении доли инвесторов среди людей в возрасте от 30 до 34 лет на 1,73 п. п. к финалу 2023 года. На начало 2024 года большая часть пользователей также относится к возрастным группам 40-44 года и 35-39 лет – 16,8% и 16,4% соответственно. При этом среди женщин лидируют инвесторы в возрасте 40-44 года (18,2%), среди мужчин – 35-39 лет (15,35%). Доля группы 30-34 года снизилась за два года на 2,26 п. п.
Такое равномерное распределение в различных возрастных категориях коррелирует с активностью использования цифровых продуктов. Ядро формируют группы, которые, вроде как, уверенно обращаются с digital-сервисами, с другой – интересуются биржевыми приборами. В целом высокое проникновение тех, кто интересуется инвестициями, в различные возрастные категории обусловлено удобством приложений для инвестирования. Интерфейсы и функционал этих цифровых площадок крайне просты в использовании; к регистрации в приложении и открытию брокерского счета поощряют банковские офферы (первая акция в подарок); банки активно развивают обучающие программы для привлечения интереса к приватному инвестированию.
По стране люди, обращающиеся к инвестиционным продуктам, распределены следующим образом: 18% – наибольшее количество от общего числа – проживает в Москве и области, 6,4% – в Ленинградской области, 5,5% – в Челябинской. Также в топ-10 входят Пермский край, Нижегородская и Свердловская, Ростовская и Воронежская области, Красноярский край.
Если глядеть на распределение всех пользователей по социально-демографическим характеристикам внутри субъектов РФ, то регионом с наиболее высокой судьбой женской аудитории стала Республика Бурятия – 61%, а среди мужской – Ямало-Ненецкий автономный округ (58,6%).
Оператор исследовал активность на площадках: «Тинькофф Инвестиции», «СберИнвестор», «БКС мир инвестиций», «Альфа-инвестиции», «Райффайзен Инвестиции», «МТС Инвестиции», FinamTrade, «ПСБ. Инвестиции», РСХБ-брокер. В разработке рассматривались уникальные пользователи приложений среди всех абонентов Tele2, которые обращались к ним не менее одного раза за месяц.
Фото: Tele2