Оператор «Ростелеком» развивает личное медийное направление и готовит к запуску телемагазин «Бум-ТВ», который будет транслироваться в личной сети платного ТВ компании, а также на платформах иных спутниковых и кабельных игроков. Вещание телеканала стартует первое время 2016 года.
Производством контента для «Бум-ТВ» «Ростелеком» займется вместе с корейской GS Home Shopping. 21 июля 2015 года в Москве главы обеих компаний, Сергей Калугин и Хо Тэ-Су (Huh Tae Soo) подписали пакет требуемых для творенья канала документов. Совет начальников «Ростелекома» одобрил главные параметры сделки на заседании 30 июня 2015 года.
Предварительно согласованные общие инвестиции сторон в творенье и развитие телемагазина составят 20 млн долларов, из которых 12 млн внесет «Ростелеком», 8 млн – GS SHOP. В масштабах сделки будут созданы операционная компания ООО «БУМ» (60% – «Ростелеком», 40% – GS SHOP), которая станет продавцом товаров, а также вещательная компания ООО «Телекомпания «БУМ-ТВ» (80% – «Ростелеком», 20% – GS SHOP), которая выступит учредителем СМИ.
GS Home Shopping – крупная компания розничной торговли Республики Корея, развивающая продажи за пределами телемагазин, электронную и мобильную коммерцию, каталоги и те каналы. Компания имеет богатый опыт работы и ноу-хау что касается дистанционной торговли (маркетинг, мерчендайзинг, логистика, IT-системы, формат вещания). Она входит в тройку крупнейших южнокорейских телемагазинов с годовой выручкой более 1 млрд долл и плюс к этому работает в Китае, Турции, Индии, Таиланде, Малайзии, Индонезии и Вьетнаме.
Как отметил президент «Ростелекома» Сергей Калугин, «Бум-ТВ имеет все возможности в краткие сроки войти в число лидеров среди представленных в России телемагазинов и внести свой вклад в диверсификацию бизнеса и увеличение финансовых показателей группы «Ростелеком».
В официальном заявлении также приводятся слова Хо Тэ-Су, который заявил, что «Бум-ТВ» будет трудиться по нестандартному для российского созерцателя формату телемагазина, который в различных аспектах станет зависеть от обратной связи с телезрителями. GS SHOP теснее имеет опыт работы в восьми странах на базе такого формата, и теперь он будет адаптирован для местного базара. Главной фокус в этом формате делается на прямой эфир и интерактивность, шоу-программы и зрелищность.
Сообщается, что «Ростелеком» будет вести трансляцию телеканала «Бум-ТВ» в личных сетях кабельного ТВ и «Интерактивного ТВ», может быть сотрудничество с иными российскими операторами платного ТВ. Валовая сумма абонентов платного ТВ от «Ростелекома» превышает 8 млн домохозяйств, а так же 3 млн – в Москве. Новый телемагазин сможет задействовать розничную сеть «Ростелекома» для доставки товаров и продвижения каталогов товаров, а также возможности дочернего контакт-центра для организации коммуникаций с покупателями.
Ряд представителей операторов платного ТВ в общении с TelecomDaily выразили скепсис, что вложения «Ростелекома» и корейских партнеров в данном проекте себя окупят, так как формат телемагазинов в России не очень моден.
Например, если верить словам пресс-службы «Вымпелкома», «интерес российских абонентов к магазинам на диване минимален». «Среди абонентов «Билайн» ТВ менее 1% созерцателей иногда просматривают каналы с аналогичной тематикой, возвращая предпочтение киноновинкам, знаменитым сериалам, познавательным программам и т.д», - пояснили в компании.