Прошедший 2016 год был занимательным в плане изменений тарифных планов сотовых операторов. Пожалуй, впервые за долгие годы мы увидели не ценовые войны, а, и наоборот, медленное, но верное движение вперед выручки всеми возможными способами.
Главным трендом, пожалуй, стало появление у всех полностью безлимитного интернета для смартфонов. Ранее такое было только у Yota, и было это уникальной «фишкой» тарифной сетки оператора, в 2016-ом же году безлимиткой обзавелись все, а если уж о «Безлимитище» от МТС визжали из каждого утюга, и пройти мимо было невозможно. Ранее, в 2015 году, операторы удачно протестировали возможности своих сетей предложением бесплатного безлимитного LTE-доступа, ну а в 2016-ом стално даже это LTE монетизировать, активно выводя туда трафик.
Расчет на самом деле очень прост: за безлимитный тариф можно взять чуть больше денег, чем за пакет объемом 3-5 ГБ. Средний абонент все одинаково не израсходует больше трафика, и умышленно не будет ничего качать (тем более что использование файлообменных сетей и расшаривание трафика на иные устройства на этих тарифах дальновидно ограничено).
Еще одно важное событие, всколыхнувшее рынок — это билайновский «Интернет за рубль». Оператор спустя десять лет после обретения фиксированных активов в виде «Голден Телекома», наконец, сумел запустить конвергентные предложения и сервис по типу «одного окна». Возможность относительно бесплатно получить семейный ШПД и IPTV выглядит весьма обворожительно для абонентов и прямо-таки феерически стимулирует их лояльность: наибольшая польза достигается, если «Билайном» пользуются все члены семьи а прно даже этом разделяют друг от друга весь пакет трафика. Получается своего рода «круговая порука», и поменять подрядчика телекоммуникационных услуг становится весьма затруднительно.
Похожие задачи решает MVNO «Ростелекома», запустившееся в финале года на базе сети Tele2. Пугливые попытки конвергенции предпринимают также МТС и «МегаФон», но им, конечно, нужно купить крупных провайдеров фиксированного ШПД; в 2017-ом мы наверняка станем очевидцами аналогичных сделок.
В 2016-ом году ожидали также MVNO от «Сбербанка», но пока ничего конкретного об этом проекте не слышно. Зато в виде MVNO перезапустили «Скай Линк»: сеть CDMA-450 фактически тихо свернули финале лета и начале осени, а всех абонентов перевели в Tele2 (кто пользовался голосом) и в LTE-450 (модемным абонентам предложили, например, 7 ГБ за 500 р. в месяц). Проект, впрочем, на радость критикам, «не взлетел», то бишь, спрос оказался ниже ожидаемого, поскольку «медвежьих углов», где нет покрытия пускай бы 3G пускай бы одного иного оператора, очень мало, а купить уникальное и довольно дорогое прно даже этом оборудование люди не очень готовы. Впрочем, Tele2 планирует при всем том использовать эту сеть под B2B- и B2G-проекты.
Голос окончательно отошел на второй план, и количество предоставляемых минут в пакетах перестало иметь значение; в инфраструктурном плане все продолжили развитие LTE-сетей и «свопы», то бишь, переходы на оборудование одного вендора для всех стандартов в масштабах конкретного региона. Такие оптимизации позволяют увеличивать пропускную способность сети едва ли не вдвое. VoLTE пока так и не запустили, зато растет интерес операторов к VoIP — «МегаФон» обновил «Мультифон», МТС запустил «МТС Коннект» и Wi-Fi Calling, а Tele2 — «WiFi-звонки».
Из инновационных проектов стоит упомнить «МегаФон-Банк» — занимательный пример интеграции операторских и банковских карточных счетов, а по совместительству гарантированный способ избавиться от «подписок» на своем номере. Впрочем, контент-мошенничество в целом почти удалось победить, и теперь преступники переключились на онлайн-банкинг, а это уже совсем иная история.