Телевидению и онлайн-площадкам нужна единая система измерений аудиторных показателей, чтобы повысить эффективность взаимодействия, считает заместитель генерального начальника «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева. Об этом она рассказала на стратегической сессии «Стресс-тест для медиаиндустрии. Технологическое и контентное импортозамещение» форума CSTB.PRO.MEDIA 2024.
«Углубление сотрудничества онлайн-кинотеатров друг от друга и с ТВ - это важная тенденция. Совместные проекты помогают привлечь больше ресурсов: как финансовых инвестиций, так и творческих, производственных. Как следствие - растет качество продукта и интерес аудитории. Взаимопроникновение контента между платформами повышает интерес аудитории к тайтлам», - отметила Юлия Голубева.
По ее словам, для усиления позитивного эффекта участникам рынка нужна единая система измерения аудиторных показателей. Ключевая метрика у ТВ - это рейтинг и доля, у онлайн-платформ - количество просмотров. Сверять и суммировать эти показатели невозможно. Индустрия формулирует запрос на единую систему измерений. Как подчеркнула Юлия Голубева, онлайн-платформы и ТВ решают свои задачи, не противореча друг товарищу.
«Онлайн-кинотеатры, АВС, ОТТ-сервисы, видеоплатформы - все это достаточно молодые сущности, которые изначально позиционировали себя как альтернатива телевидению. Сейчас уже достаточно стремительно приходит осознание того, что и телевидение, и аудиовизуальные сервисы - части единой вселенной. Только сотрудничая мы сможем развиваться», - добавила заместитель генерального начальника холдинга.
Также Юлия Голубева заявила, что медиаиндустрии нужна единая площадка, где все представители отрасли смогут обсуждать ключевые вопросы. Помимо системы измерения аудиторных показателей, среди тем, на взгляд знатока, могут являться коллаборации платформ друг от друга и с ТВ, а также борьба с пиратским контентом.
«Индустрии необходима единая площадка, медиафорум, на котором медиахолдинги, телеканалы, онлайн-кинотеатры, радио, новые медиа, аудиовизуальные стриминговые платформы, операторы связи, кабельные операторы, измерители, представители госорганов, регуляторов - все вместе решали бы вопросы по самому широкому спектру тем: контентных, технологических, юридических, вопросов монетизации и рекламного рынка», - подчеркнула заместитель генерального начальника холдинга.
По словам Юлии Голубевой, это позволит своевременно отвечать на вызовы, стоящие пред индустрией, и вырабатывать эффективные решения, которые бы учитывали мнение всех участников рынка.
Кроме того, холдинг активно участвует в исследовании новой версии реестра по «Антипиратскому меморандуму» на площадке «Медиа-Коммуникационного Союза». Новая версия позволит прытче устранять пиратские ссылки, накладывать ограничения на пиратские сайты в поиске, а также позволит подключить к реестру правообладателей музыкальных и литературных произведений. Она подчеркнула, что «Газпром-Медиа Холдинг» удачно сражается с пиратским контентом. В 2023 году холдинг добился блокировки свыше 8,5 миллиона интернет-страниц с преступным контентом. Это на 19,3% больше, чем в 2022. В работе с нарушителями используется IT-системы Copyright Protection. CRP - внутренняя разработка «Газпром-Медиа Холдинга».
Говоря об импортозамещении, Юлия Голубева подчеркнула, что «Газпром-Медиа Холдинг» делает акцент на производстве оригинального контента, который максимально близок зрителю. По ее словам, рынок онлайн-кинотеатров продолжает создавать себе подобных с помощью интереса аудитории к российским продуктам. Так, в 2023 году 44% подписчиков платформы PREMIER глядели иностранный контент, 97% - российский. Количество уплачивающих подписчиков PREMIER увеличилось на 33%, до 4,8 млн. Предположение, что европейский и голливудский контент заместит продукция с иных рынков, оправдалось лишь отчасти. В 2022 году турецкие сериалы заняли 8% рынка, корейские - 3%, в 2023 году доли не выросли.
«Хочу поделиться занимательным наблюдением: проекты, которые стали событием на онлайн-платформах, такими как "Контейнер", "Лада Голд", "Цербер", "ГДР", потом при трансляции на телеканалах показывают невпечатляющие цифры. При этом тайтлы, изначально создававшиеся по заказу телеканалов, например, "Жуки", "Мир! Дружба! Жвачка!" и иные, и на онлайн-платформах собирают превосходные аудиторные показатели. Мне очень занимательно, удастся ли "Слову пацана" эту тенденцию переломить», - отметила Юлия Голубева.
Фото: Freepik.com