"МегаФон-Ритейл", одна из крупнейших операторских розничных сетей в России, подвела итоги продаж мобильных устройств в первой половине 2015 года. Один из наиболее увлекательных трендов – это веское сокращение темпов роста продаж смартфонов: по конечным итогам полугодия их не житье составила 65% в категории "Handsets", точнее сказать, 35% пришлось на простые "звонилки", но даже это всего лишь на 2 процентных пункта больше, чем за подобный период в прошлом году. Между тем все в последнее время не житье смартфонов вырастала на 10-15 процентных пунктов в год.
Причиной столь резкого снижения темпов роста стало насыщение спроса на протяжении предновогоднего ажиотажа: платежеспособная аудитория "затарилась" смартфонами, побаиваясь рост цен, а цикл реплейсмента в России по этой товарной категории сочиняет около 1,5 лет. При этом длительность цикла имеет тенденцию к увеличению, во-первых, с помощью снижения реальных прибытков народонаселения, а также вот почему, что на базаре перестали появляться революционные модели, пользовательский опыт с которыми как-то принципиально отличался бы от получаемого с теснее купленным смартфоном.
Кроме того, сам потенциал роста части смартфонов небезграничен: по оценкам TelecomDaily, она в состоянии достигнуть 80-85%, а не более того: обыкновенные телефоны-"звонилки" все одинаково будут быть нарасхват, в первую очередь среди аудитории с уровнем образования и прибытков ниже среднего.
Впрочем, и эти люди сейчас начинают осваивать смартфоны: по информации "МегаФона", наиболее быстрорастущий ценовой сегмент в продажах нынешнего года – смартфоны по цене «от 2 до 3,5 тысяч рублей» с судьбой более 36% от всех продаж. Еще около трети - это смартфоны «от 5 до 10 тысяч». Прошлого года на эти категории приходилось 19% и 30% продаж сообразно.
Благодарствуя росту продаж в бюджетных категориях смартфонов и планшетов, в первом полугодии 2015 средняя цена смартфона в продажах составила 5870 рубля, снизившись в течение года на 17%.
Сегодня почти 80% смартфонов, проданных нами, относятся к B-брендам. Годом ранее рынок в продажах делился приблизительно поровну между A- и B-брендами. В условиях, когда покупатель отыскивает товар по обворожительной цене, новые производители демонстрируют высокую гибкость в ценообразовании и предлагают товар на условиях увлекательных как клиентам, так ж ритейлерам», - отмечает Михаил Золотовицкий, директор розничной сети «МегаФон Ритейл».