Tele2 исследовал рынок приложений для онлайн-знакомств в 2022-2023 годах. Уникальная месячная аудитория дейтингов выросла на 18% по конечным итогам 2023 года условно января 2022 года и на 6% к началу 2023 года. Кроме того, на распределение пользователей повлиял уход заграничных приложений с отечественного рынка. В основном от этого выиграл сервис Mamba, чья месячная аудитория выросла в два с лишним раза условно начала 2022 года. Еще один бенефициар – «VK Знакомства», которые с момента запуска приложения в начале июня 2023 года вышли на второе место по количеству пользователей.
За былые два года аудитория пользователей дважды значительно перераспределилась между сервисами для интернет-знакомств. В начале января 2022 года по значению месячной аудитории мобильного приложения (MAU) лидировала площадка Badoo – ею пользовалось 35% клиентов от общего количества пользователей дейтингов в разработке. У Tinder и Mamba – по 26%, у LovePlanet – 9%. В первый раз изменения запустил уход с рынка лидера – Badoo. Сервис отключил возможность новых регистраций и ограничил установку приложения для пользователей из России. Так, аудитория приложения сокращалась в месяц в среднем на 13%. К январю 2023 года Mamba удвоила количество пользователей и вышла на первое место с судьбой 52%, в среднем аудитория прирастала месяц к месяцу на 8,6%. Второе место занимал Tinder с судьбой 20%, третье – LovePlanet с судьбой 10%.
Вторая волна миграции пользователей началась после ухода Tinder в финале июня 2023 года. Как и в случае с Badoo, сервис продолжает работать у тех пользователей, кто регистрировался ранее, при этом установка приложения и создание нового аккаунта ограничены. Отток аудитории в среднем месяц к месяцу составлял 35%. К финалу года доля Tinder сократилась до 3%, Badoo – до 4%. На данный раз пользователи перераспределились в основном пойти впрок сервиса «VK Знакомства». Ранее дейтинг был доступен во вкладке «Сервисы» основного приложения социальной сети, отдельное приложение для iOS и Android запустилось летом минувшего года. За полгода приложение «VK Знакомства» вышло на второе место по показателю MAU и заняло долю 26%. Вероятно, драйвером роста новой аудитории «VK Знакомств» стал летний VK Fest и приуроченное к нему продвижение приложения: к сентябрю MAU вырос в два раза. На третьем месте по конечным итогам минувшего года LovePlanet – 11%.
В июне на рынке появился новый игрок – Twinby, на день старта публичного продвижения с точки зрения MAU сервис занимал менее 1%, внутри него было зарегистрировано 9 тыс. абонентов Tele2. К финалу 2023 года сервис увеличил MAU в 9 раз, самым что ни на есть нарастил свою аудиторию до 3%. У приложения Pure по конечным итогам 2023 года аудитория составила 1%.
Социально-демографический портрет пользователей дейтингов выглядит следующим образом. 51% пользователей – мужчины, 49% – женщины. Ядро аудитории формируют пользователи в возрасте от 35 до 44 лет по 16% обоих полов, далее следует группа от 45 до 54 лет: 11% среди мужчин и 12% женщин. В возрастной группе 25-34 года доли распределились так: 11% мужчин и 9% женщин. Далее следуют пользователи в возрасте от 55 до 64 лет – по 5% мужчин и женщин. По 4% мужчин и 3% женщин занимают пользователи в категории 18-24 лет. 2% мужчин и 4% женщин среди пользователей старше 64 лет. Малейший интерес к онлайн-знакомствам проявляют пользователи младше 18 лет, в сумме они занимают 2%, что день за днем с учетом ограничений при регистрации для несовершеннолетних пользователей.
С точки зрения социально-демографических характеристик каждого приложения на отшибе есть различия в предпочтениях аудитории. Так, к дейтингам с наиболее высоким проникновением мужских анкет можно отнести Loveplanet и Teamo, по 68% мужчин на площадках, у Badoo – 62%, Pure – 61%. Сервисов с преобладанием женской аудитории при этом нет. Для остальных приложений отличительно равномерное распределение судьбой мужчин и женщин с различием в 1-3%.
Оператор проанализировал состав аудитории с точки зрения пола и возраста для приложений, выигравших от ухода иностранных сервисов и значительно нарастивших MAU по конечным итогам 2023 года. Так, ядро аудитории Mamba составляют мужчины (15%) и женщины (17%) возрастной группы от 35 до 44 лет. В «VK Знакомствах» по 16% занимают группы мужчин в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет, 15% приходится на женщин от 35 до 44 лет. По 11% и 9% приходится на женщин и мужчин в возрасте от 45 до 55 лет. На Twinby по 13% занимают женщины в возрасте от 35 до 44 лет и от 45 до 54 лет, наиболее весомая доля в мужской аудитории – 16% – у группы в возрасте от 25 до 34 лет, 11% составляют мужчины от 18 до 24 лет.
Включенные в разработку приложения: Badoo, Bumble, Loveplanet, Mamba, Pure, Teamo, Tinder, Twinby, «VK Знакомства».
Фото: Tele2