Сегодня утром по редакциям тематических медиа было разослано провакационное письмо от имени организации «Общественная потребительская инициатива», ОПИ (занимается тем, что в месяц анализирует рекламу мобильных операторов, составляя собственный рейтинг "честности и прозрачности"). Буквально вчера ОПИ сообщала о том, что пожаловалась в ФАС на рекламу МТС и "Билайн", а сегодня - о прекращении собственной деятельности с перечислением "компаний-спонсоров", якобы стоявших за рейтингами ОПИ.
В псевдопресс-релизе (родился новый жанр?), в частности, сообщается: «Общественная потребительская инициатива (ОПИ) перестаёт свою работу в связи с окончанием совместного проекта с Тele2, в масштабах которого общественная организация составляла еженедельный "Рейтинг недобросовестности операторов". В связи с прекращением финансирования, компания накрывает данный проект, также разрывают договоры с изданиями Comnews и mforum.ru, которые занимались информационной поддержкой деятельности организации». Далее идет достаточно правдоподобно составленный текст про новые направления деятельности ОПИ и настоящие контакты организации. Однако письмо является фейковым: в адресе отправителя, идентичном настоящему адресу ОПИ, добавлена одна излишняя буква — типичный прием фишинговых сайтов.
То бишь, на самом деле пойдет речь о дискредитации деятельности компании. Участники рынка действительно подозревали ее в связях с Tele2 и ангажированием ряда профильных изданий, посколько именно Tele2 в своих маркетинговых коммуникациях делает упор на «тарифы без звездочек» и максимально прозрачные условия. Однако напрямую винить конкурента никто из операторов не должен просто по юридическим уразумениям, поскольку никогда не сможет это доказать. Анонимка же — превосходный способ заявить свою позицию.
«Подобного релиза мы, разумеется, не рассылали. Каких-либо совместных проектов с операторами, СМИ и информационными ресурсами у нас нет. Нетрудно догадаться, кто за этим может стоять и кому такое может быть выгодно. Показательно, что вброс происходит с полной отдачей после нашей жалобы в ФАС на ненадлежащую рекламу отдельных операторов, которая была подана в первых числах этой недели. Причем нарушения подобны тем, за которые компании ранее уже штрафовали», — прокомментировал ситуацию Олег Павлов, председатель ОПИ.
Действительно, вчера «Общественная потребительская инициатива» обратилась в ФАС с апелляцией на ненадлежащую рекламу МТС и «Вымпелкома». Жалоба была подана по части рекламных кампаний «С МТС не пропадешь» (МТС) и «Настоящий безлимит везде» (Вымпелком), имеющих схожие «нарушения».
Однако и МТС, и «Вымпелком» опровергли свою причастность к рассылке фейкового пресс-релиза. «Вообще это выглядит как попытка привлечь внимание к так именуемому «рейтингу», публикуемому данной организацией. В части контента данной рассылки, то «Вымпелком» выступает за то, чтобы все исследования, проводимые по чьему-то заказу, всегда публичили своего заказчика, а общественные организации, их проводящие, раскрывали очаги своего финансирования. Таким образом реально избежать нареканий в необъективности или лоббировании чьих-либо интересов», — объясняет Анна Айбашева, пресс-секретарь «Вымпелкома».
«За этими рассылками мы не следим. Заказчик исследований явен для всего рынка, к рейтингу никто серьёзно не относится», — говорит Дмитрий Солодовников, пресс-секретарь МТС.