Формат кратких роликов незаметно стал одним из популярных видов контента в медиа и занял второе место, сразу после социальных сетей. Люди растрачивают на просмотр кратких роликов в среднем 84 минуты в сутки, а делятся ими на 52% чаще, чем постами в соцмедиа.
Аналитический центр «Авито» опросил 10 000 человек по всей стране и выяснил, можем ли видеоролики повлиять на решения о покупках. Судя по конечным результатам опроса, почти половина респондентов (45%) просматривают видеообзоры, 63% читают характеристики от производителя, а 76% знакомятся с откликами иных пользователей. Видеоролики чаще глядят мужчины, однако женщины чаще принимают решение благодаря им. Наиболее полезен видеоформат для покупок в областях электроники (86%), автомобилей (85%) и недвижимости (82%).
Формат видео наиболее популярен в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках: больше половины опрошенных из этих городов отметили, что неоднократно просматривают ролики, чтобы принять финальное решение о покупке.
В основном, россияне обращаются к видеообзорам, чтобы узнать, как пользоваться товаром, оценить его качество, ставить точки над «i» ключевые характеристики и узнать мнение покупателей о продукте.
Приобретая одежду, обувь и аксессуары, женщины как правило обращаются к видеообзорам от пользователей, а мужчины - к видеообзорам от продавцов (24% напротив 22%). Подобная ситуация с аксессуарами и украшениями (13% к 11%), а также с товарами для модели и здоровья: 13% мужчин просматривают видео от продавцов, среди женщин таких оказалось всего 9%.
«Просмотр видео прежде чем купить - это привычный и понятный способ тщательнее ознакомиться с желаемым товаром. За в наше время на "Авито" было порядка 90 млн объявлений с видео, наиболее востребован данный инструмент в категориях товаров, недвижимости и авто. Продавцы получают на 10% больше звонков и известий, если, предположим, в объявлении есть видео, а также на 15% больше заказов с доставкой, а это означает процент удачных сделок и скорость продажи увеличивается», - дополняет Виталий Туманов, директор по продукту для приватных пользователей «Авито».
Чтобы помочь продавцам увеличить лояльность покупателей, «Авито» открыл возможность всем пользователям размещать видеоролики длительностью до 3 минут. Видео будет проигрываться прямо в следствиях поиска. В объявлении оно займёт первое место в галерее - перед фото.
Фото: Unsplash.com