«Черная пятница» пришла к нам из Америки — это древняя традиция делать уборку распродажи в последнюю пятницу ноября — то есть, после Дня Благодарения. «У них» какое-то количество товара продают со скидками до 90%, из-за чего многие американцы берут отпуска, чтобы потолкаться в лавках и урвать «халяву».
В России насаждение культурных традиций США происходит не столь удачно. Также как День Святого Валентина превратился в День продавца открыток и плюшевых мишек, так и Черная пятница стала Днем дерзкого маркетолога.
Большинство «скидок» оказались тем самым банальным обманом, который сложно было не заметить. Пользователи соцсетей активно делились сысканными «аттракционами диковинной щедрости» российских ритейлеров.
Вот, например, «Медиамаркт»: до «черной пятницы» парогенератор Bosch стоил там, как и в среднем по рынку, около 12 тысяч рублей. Но умышленно в честь распродажи цену повысили до 16 тысяч и написали, что когда-то, мол, он стоил 23 тысячи и вы экономите целых 7!
Впрочем, кто-то может и знать не знать, сколько стоил парогенератор, и не воспользоваться поисковиком. А вот на что рассчитывал магазин, продающий Huawei P9 за 41 тысячу рублей и уверявший, что до этого смартфон стоил 85 тысяч — непонятно. Кстати, как раз сам Huawei на своем сайте устроил настоящую распродажу и предлагал тот самый P9 за 30 тысяч вместо 40. И, в общем-то, всем понятно, что смартфон не был способным стоить 85 тысяч, столько просят за iPhone 7 Plus с максимальным объемом памяти.
И снова «Медиамаркт»: копеечная машинка для стрижки стоила 1399 рублей, стала 1499 но даже это, якобы, скидка 500 рублей. На самом деле вы просто переплатили бы излишние 100 рублей.
То же самое происходило в оффлайновых магазинах. Например, здесь монитор, который продавался за 9499 рублей, просто предложили за… 9499 рублей, но наклеив на него желтый ценник с изображением почти 30-процентной скидки. Старый ценник под желтой этикеткой убрать пренебрегали, и теперь об обмане знают все.
А вот еще не детей крестить со скидкой аж в целых 10 рублей. Превосходная экономия!
Расчет во время распродаж всегда идет на одно и то же: на то, что потребитель не знает, сколько товар стоит на самом деле. Это еще как-то работает, например, в лавках одежды, где товар является уникальным и продается только в одном месте. Но с техникой же всегда можно проверить, что к чему.
Конечно, цены в 85 тысяч за смартфон Huawei и так явно придуманные, но многие ритейлеры любят «играть» на том, что электроника со временем дешевеет. Например, сейчас запущена акция Samsung, в масштабах которой при приобретении смартфона Galaxy S7/S7 edge вы получаете еще и бюджетный планшет. Однако покупать смартфон нужно по цене от 50 тысяч рублей — то бишь платить за него столько же, сколько он стоил в момент анонсирования, хотя в рознице довольно предложений с ценами 35-40 тысяч.
Превосходнейшие друзья покупателя во время распродаж — это «Яндекс.Маркет» и price.ru: здесь можно сравнить цены на товары в различных магазинах. А вывести плутов на чистую воду поможет кэш поисковиков: просто запустите поиск по наименованью товара и выберите в следствиях «Сохраненная копия»: результаты будут весьма смешными.