В Москве состоялась восьмая ежегодная конференция «ConTech 2023: Контент и технологии для цифрового ТВ в России». 16 ноября в отеле «Арткорт Москва Центр» собрались представители крупнейших медиахолдингов: операторы платного ТВ и онлайн-кинотеатры, производители и дистрибуторы контента, продакшн-студии, подрядчики ПО и сервисов для операторов и вещателей, спутниковые операторы и операторы наземной доставки сигнала и обозреватели деловых СМИ. Участники сессий обсудили векторы развития медиаотрасли, возможности для роста телесмотрения и времени жизни абонентов по подписке, а также поделились трендами, инсайтами и прогнозами.
ConTech 2023 - единственное мероприятие в России, на котором многосторонне обсуждаются тенденции, проблемы и задачи отечественной отрасли цифрового телевидения. В этом году организаторы - TMT Conference, «Телеспутник» и TelecomDaily - провели мероприятие в офлайн-формате, участие внутри него приняли более 150 знатоков. Акцент был сделан на вопросах импортозамещения оборудования и технологий, развития оригинального продакшена, защиты отрасли от киберугроз а применения искусственного интеллекта.
Генеральным партнером конференции выступил мультиплатформенный оператор «Триколор», золотым партнером стал видеосервис Wink, серебряным - Иви. Партнером сессии «Погружение в новую реальность: новые смыслы и ценности в производстве контента» выступила телекомпания «Первый ТВЧ». Также конференцию поддержали - проект «Медиалогистика» компании MSK-IX, «Синтерра Медиа», «РуФилмс», «Стрим ЛАБС», адвокатское бюро «Бартолиус» и «НТВ-Плюс».
Деловую программу ConTech 2023 открыла пленарная дискуссия «Индустрия цифрового ТВ в России: тренды, ресурсы, прогнозы и инсайты», модератором которой выступили генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусочков и корреспондент РБК Евгения Стогова. Спикерами площадки стали Дмитрий Пашутин, директор по стратегии «Национальной Медиа Группы», Александр Нечаев, заместитель генерального начальника ВГТРК, Владимир Трунов, директор по работе с органами государственной власти «Триколор», Антон Володькин, генеральный директор Wink, Мурат Каблахов, директор производственно-технологического блока ГПМ РТВ (Газпром-Медиа Развлекательно телевидение), Дмитрий Карманов, генеральный директор телемагазина «Витрина ТВ».
Дмитрий Пашутин отметил, что «Национальная Медиа Группа» нарастила производство контента на 50 % за в наше время. Будет считать он, крупнейшие игроки отрасли нацелились на создание оригинальных проектов, но даже это говорит о том, что российский зритель безошибочно не останется без кино. Частичный уход иностранных подрядчиков фильмов и сериалов лишь дал импульс к развитию отечественного рынка.
Александр Нечаев обратил внимание на то, что убавление количества зарубежных проектов в кинопрокате и на телевидении не сказалось негативным образом на уровне потребления контента. По крайней мере, еще никто не оглашал о банкротстве. Компании отыскивают выходы из ситуаций, тестируют различные экономические модели.
Владимир Трунов рассказал, что неименье западного контента не оказало негативного воздействия на бизнес «Триколор». И наоборот, компания фиксирует рост интереса к оригинальному контенту, в том числе к телеканалам собственного производства. Все же, на рынке пребывает проблема: статистика утверждает, цикл жизни абонента в российских онлайн-кинотеатрах не превышает 6 месяцев, при этом в иностранных сервисах он достигает двух лет.
Антон Володькин объявил о росте телесмотрения в видеосервисе Wink. По его словам, положительная динамика в его компании существенно яснее, чем у иных игроков. Это связано с появлением оригинального контента, например, новых «Папиных дочек», а также с изменением спроса - зрители стали больше глядеть целевых каналов.
Мурат Каблахов считает, что основная проблема, которая стоит пред производителями контента, это пиратство. Например, разные телеграм-каналы преступно транслируют фильмы и сериалы в превосходном качестве за донаты. С этим рынку предстоит сражаться.
Дмитрий Карманов подчеркнул, что онлайн-телевидение - это новая нефть, поэтому медиахолдинги делают фокус на монетизации каналов. ГПМ РТВ (Газпром-медиа Развлекательно телевидение) активно двигается в этом направлении. Также компания планирует оптимизировать уровень трафика, который в большом количестве тратится на просмотре аудиовизуального контента.
В дискуссии «Брендированная потребительская электроника как драйвер развития экосистем в медиателекоме» модераторами стали главный редактор «Телеспутника» Мария Кузнецова и ее заместитель Михаил Григорьев. Спикеры площадки: Дмитрий Матросов, руководитель продуктового направления VK, Илья Мазуренко, директор по продажам устройств SberDevices, Михаил Ширкин, директор по развитию предприятия «Квант» (принадлежит «Газпром-медиа»), Юлия Кудряшова, директор департамента новых продуктов «Триколор», Антон Гуськов, директор по связям с общественностью ассоциации РАТЭК.
Илья Мазуренко отметил рост популярности отечественной потребительской электроники. Эксперт убежден, что она будет увеличиваться и дальше, поскольку южнокорейские вендоры в одно время с прекращением прямых поставок приостановили инвестиции в рекламу и продвижение своей продукции, что неотвратимо повлияет на расклад сил на рынке.
Михаил Ширкин заявил, что после ухода западных вендоров на российский рынок зашли иные зарубежные подрядчики телевизоров, в том числе китайские компании. Благодаря этому рынок дистрибуции техники начал расти. По его оценкам, количество заказов увеличилось, а ретейл в целом не претерпел драматических изменений по количественным и финансовым показателям. Он подчеркнул, что «Квант» обеспечивает максимально возможную в текущих условиях локализацию производства телевизоров. А последующее движение вперед либо невозможно, либо экономически нецелесообразно.
Юлия Кудряшова ответила на вопрос о том, какие цели преследует «Триколор», продавая телевизоры под собственной маркой. Во-первых, внутри них предустановлен онлайн-кинотеатр, а при приобретении пользователь получает годовую подписку. Таким образом оператор расширяет абонентскую базу своего видеосервиса. Во-вторых, телевизоры «Триколор» были созданы под потребности непрерывной аудитории, в частности, внутри них предустановлено приложение, позволяющее глядеть спутниковые каналы на нескольких телевизорах одновременно, в отсутствии дополнительных устройств. Телевизоры стали логичным продолжением линейки брендированных продуктов «Триколор», позволяющих употреблять клиентам разный контент.
Антон Гуськов оценил долю собственных торговых марок отечественных ретейлеров на рынке в 24 %, ну а в деньгах она ниже. Но доля будет создавать себе подобных и дальше, полагает он, чему способствует наличие эффективного канала продаж и возможностей продвижения у маркетплейсов.
Спикерами дискуссии «Погружение в новую реальность: новые смыслы и ценности в производстве контента» выступили Иван Гринин, заместитель генерального начальника по контенту «Иви», Александр Косарим, директор по контентной политике «Ростелеком»/Wink, Наталья Сидоренкова, программный директор телекомпании «Первый ТВЧ», Константин Смирнов, директор департамента цифровых продуктов «НТВ-Плюс», Алексей Козуляев, генеральный директор «РуФилмс».
Иван Гринин сообщил, что паттерн потребления кино ухудшился. Если раньше иностранные фильмы из проката после премьеры можно было посмотреть в онлайн-кинотеатрах, то сейчас это в некоторых случаях стало невозможно. Зрители теперь меньше бывают видеосервисы, поскольку не в состоянии увидеть там, например, фильмы «Барби» или «Оппенгеймер».
Александр Косарим обратил внимание на то, что сейчас качество контента растет, это хорошая тенденция на российском рынке. Говоря о возможностях экспорта отечественных проектов, спикер усомнился в том, что это принесет производителям большие деньги. Сериалы вряд ли будут пользоваться популярностью на зарубежных площадках, а вот российская анимация уже заимела пальма первенства в некоторых государствах - ряд компаний получает весьма неплохую выручку от продаж за бугром.
Наталья Сидоренкова отметила, что «Первый ТВЧ» наравне с конкурентами пытался вводить турецкие, китайские и корейские познавательные проекты, однако от них пришлось отказаться, поскольку российский зритель не привык к аналогичному продакшену. Выйти из ситуации удалось за счет закупок контента из Франции, Германии и Испании - эти страны продолжают сотрудничать с Россией.
Константин Смирнов подметил, что в России довольно давно наблюдается подъем интереса к турецкому и корейскому контенту не нашего сукна епанча зрителей. Без замедления вероятен рост и арабских телевизионных проектов, считает спикер. Он также подчеркнул, что отечественные игроки пока еще не выучились производить контент таким же уровня, как, например, National Geographic. И проблема в том, что вместе с контентом, который нельзя заменить, уходят и зрители.
Алексей Козуляев поддержал мнение о том, что турецкий контент положительным образом повлиял на уровень телесмотрения. Например, в «РуФилмс» удалось превзойти те объемы, которые наблюдались еще до геополитических событий 2022 года. К такому же, в области знатока, россияне начали сгорать от любопытства к китайскому кино.
На сессии «Технологические сервисы для медиарынка» модератором стал адвокат и руководитель уголовной практики АБ «Бартолиус» Сергей Гревцов. В качестве спикеров была приглашены: Денис Филипишен, директор по вещательным и информационным технологиям «Триколор», Григорий Урьев, генеральный директор «Синтерра Медиа», Олег Грищенко, президент ассоциации «Ростелесеть», Максим Искорнев, руководитель проектов отдела разработки электроники «Стрим Лабс», Григорий Кузин, директор проекта «Медиалогистика» компании MSK-IX.
Денис Филипишен поделился, что в перспективе геополитических событий наружные помехи фиксировались который раз 2023 года, но с июня они часто усилились. Для сохранения стабильного вещания в привычно высоком качестве «Триколор» реализовал масштабный план сопротивленьям атакам. Его результатом стал новый проект вещания на российском спутнике «Экспресс-АТ1» на 56 градусе. Главная составляющая проекта - исключительная безопасность и уникальный канальный план.
Григорий Кузин поговорил про роль киберугроз в «эволюции» доставки телеканалов. По его словам, в 2022 году уже были крупные компании, которые использовали наземную доставку сигнала, но большинство придирчивых игроков при всем том предпочитали спутниковую. В начале июня 2023 года их позиция изменилась - в это время происходили массированные атаки на спутниковое вещание. Сейчас прослеживается рост спроса на наземную доставку. Например, если, предположим, в минувшем году прирост охвата операторов наземной доставки составил +10%, то в текущем квартале - +30%. При этом, он уже приблизился к охвату половины всех операторов.
Олег Грищенко напомнил о том, что киберугрозы существуют и в спутниковом сегменте. Федеральным операторам справляться с ними проще, поскольку они обладают достаточными мощностями для предотвращения, например, подмен сигнала. Если только сказать про региональных операторов, то, по версии Грищенко, они тоже справляются с киберинцедентами. Это связано с тем, что пока каких-то масштабных атак на инфраструктуры региональных компаний, занимающихся вещанием, не наблюдалось.
Григорий Урьев обозначил ключевые вызовы в области кибербезопасности на ближайшие годы. Будет считать он, сейчас вектор атак направлен на уничтожение инфраструктуры, и вопрос информационной безопасности становится ключевым для всех СМИ. При этом глобальные вызовы и активная позиция регулятора водят к обязательному созданию структурного подразделения, отвечающего за ИБ внутри каждого СМИ. Эксперт считает, что наиболее в крови способ реализовать такую трансформацию – использовать компетенции специалистов по aaS-модели. Глобальным реакцией на вопросы импортозамещения по отношению медиапроизводства и информационной безопасности готов стать создание национальной технологической медиаплатформы, отвечающей всем вызовам времени, заключает он.
Максим Искорнев ответил на вопрос о том, можем ли отечественные производители полностью заместить зарубежных подрядчиков ПО и оборудования. По его словам, 100 % потребностей рынка российские компании удовлетворить пока еще не могут, но стараются реагировать на запросы.
Дискуссия «На пороге ИИ-революции: явные плюсы и неочевидные риска применения нейросетей в медиаиндустрии» стала финальной на конференции ConTech 2023. Модератором площадки был Иван Оселедец, д.ф. – м.н., профессор РАН, «Сколтеха» и СЕО научно-исследовательского института искусственного интеллекта AIRI.
Знатоками выступили: Дмитрий Марков, генеральный директор MTС AI, Татьяна Стрижова, адвокат, руководитель практики интеллектуальной собственности, имеющий отношение АБ «Бартолиус», Дмитрий Осадчук, дизайн-директор «Иви», Яна Чаруйская, исполнительный директор, руководитель направления расширенной реальности (XR) SberDevices, Виктория Литвинова, бренд-менеджер Skillbox, продюсер A.I.TV Script Generator и нейросериала «Сидоровы» от Skillbox и СТС, Мария Артемова, операционный директор Agenda Media Group.
Дмитрий Марков обозначил один из самых крупных трендов по отношению нейросетей - большое количество денег поступает на развитие медиаконтента с использованием дипфейков, при этом очень мало финансов направляется на защиту от этих технологий. Соответственно, существует большая угроза мошенничества, особенно в банковском секторе.
Татьяна Стрижова подчеркнула, что общественные отношения по использованию технологий искусственного интеллекта в России только начинают развиваться, в связи с чем направления правового регулирования пока недостаточно очевидны.
Дмитрий Осадчук признался, что медиаиндустрия лишь выигрывает от развития ИИ. Например, «Иви» использует нейросети для продвижения новых сериалов и дизайна. Технологии помогают уменьшать работу профессионалов и прорабатывать концепции в краткие сроки. Это одна из позитивных сторон ИИ, которую нельзя брезгать.
Яна Чаруйская напомнила, что генеративный искусственный интеллект сейчас развивается в пяти направлениях: в музыке, текстах, изображениях, видео и 3D. Во время сессии эксперт продемонстрировала результаты успешной работы нейросетей по созданию и исполнению музыки, генерации картинок и текстов. Она призналась, что ИИ пока еще не выучился создавать видеоролики хорошего качества, но разработчики пытаются сделать так, чтобы технологии не только воспроизводили анимацию, но и творили сюжеты, сценарии для сериалов.
Виктория Литвинова отметила, что пару лет назад большинство граждан - порядка 70 % - с сомнением относились к технологиям искусственного интеллекта, поскольку считали, что они в какой-то момент могут заменить человека. А сейчас, благодаря тому, что нейросети стали более доступными, россияне начали более лояльно относиться к ИИ. Теперь около 60 % аудитории Skillbox заинтересованы в получении квалификаций по работе с искусственным интеллектом.