Что это такое?
В России стартовала третья "Черная пятница", акция, в масштабах которой многие ритейлеры предлагают скидки. Традиционно "черная пятница" отмыкает сезон рождественских распродаж и начинается сразу после дня благодарения, который американцы отмечают в последний четверг ноября. В России некоторые ритейлеры начали предлагать скидки на день-два раньше.
Изначально "черная пятница" начиналась в офлайн-магазинах, ну а в следующий за ней понедельник устраивали распродажу интернет-магазины и стал оставлять отпечаток "Киберпонедельником". В России нет устоявшейся традиции рождественских распродаж и первый "Киберпонедельник" провела ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) в начале января 2013 года.
Кто организует?
В этом году АКИТ решила взяться и за организацию своей распродажи с именем "настоящая черная пятница". Организаторов этих распродаж несколько. В былом году себя заявил "Блэк Фрайдей", который имеет международный статус и сотрудничает в том числе с крупными иностранными ритейлерами - Aliexpress, Ebay, Asos. В этом году к организации "черной пятницы" подключился и АКИТ. Каждый организатор создает сайт - площадку, где покупатель может найти информацию о всех магазинах, проводящих распродажу, узнать промо-коды, посмотреть конкретные товарные предложения со скидкой. Кроме того, многие магазины не сотрудничают с организаторами распродажи, а просто оглашают скидки.
Кто участвует?
Некоторые ритейлеры в текущем квартале предпочли сотрудничать только с АКИТ в организации "Черной пятницы". Например, Ozon, "МВидео", "Эльдорадо". В "Эльдорадо" пояснили, что поддерживают черную пятницу" АКИТ как члены ассоциации.
Некоторые ритейлеры размещают свои предложения сразу на нескольких площадках. Например, "Связной", Huawei, "Евросеть". В Huawei пояснили, что это позволит получить максимальное количество контактов с потенциальными покупателями. На различных площадках представляем различные товары, при этом полный ассортимент со скидками можно найти на нашем веб-сайте," - пояснили в компании. Сотрудничает с АКИТ и "Почта России", которая снизила стоимость доставки с 4% до 0,5% от объявленной ценности вложения.
Насколько честны эти распродажи?
В бывшие годы "черные пятницы" в России отметились большим количеством фейковых скидок, когда ритейлер загодя повышает цены на товары, а в сутки распродажи снижает до прежнего уровня, а подчас по факту повышает цену. Кроме того, иногда покупатель не был способным наложить запрет товар со скидкой, так как его не было в наличии - ритейлеры выставляли небольшое количество товаров со скидкой, чтобы привлечь покупателя на свою площадку.
В этом году АКИТ планирует сражаться с нечистоплотными ритейлерами. В частности, как пояснили в ассоциации, будут проводить выборочный мониторинг предложений - модно ли товар положить в корзину и сформировать заказ. Кроме того, будут проверятся и скидки и сравниваться цены с данными на 21 ноября, когда была загрузка предложений. Для возможности сверять цены АКИТ привлекла в качестве партнера сервис Price.ru.
Будет ли отличатся эта пятница?
От ритейлеров уже поступает информация о том, что возможно эта "черная пятница" станет рекордной по количеству покупок. Так, Ozon сообщает, что за два дня со старта распродажи у ритейлера на сайте побывало 1,5 млн клиентов, что 10% больше, чем в былом году в эти даты, а клиенты проводят в текущем квартале на 20% больше времени избирая товары.
"Связной" так же рассчитывает поколотить рекорды минувшего года. "Все больше покупателей целенаправленно ждет глобальных распродаж, чтобы приобрести гаджеты и аксессуары к ним по сниженным ценам. А также в масштабах аналогичных акций растет количество спонтанных покупок, о чем говорит увеличивающийся каждый год спрос на аксессуары и носимую электронику", - пояснили в компании.
"Одна из целей акции - популяризация интернет-торговли, мы желаем показать, что купить в глобальной сети интернет живо, дешево и безопасно. "черная пятница" это хорошая возможность создать в России традицию распродаж", - прокомментировали в АКИТ. В организации отметили, что "черных пятниц" много и каждый ритейлер проводит распродажу по своему. "Мы выступает за то, чтобы их было больше, главное, чтобы скидки были честными," - добавили в АКИТ.