Онлайн-площадка Lamoda интегрировала ритейл медиаплатформу, разработанную билайн adtech - подразделением по рекламным технологиям «Билайн бизнес», сообщили в пресс-службе «Билайна».
Платформа позволяет селлерам и брендам, продающим на Lamoda, вовлекать больше покупателей: реклама таргетируется на целевых пользователей и ведет их с наружных ресурсов на сайт Lamoda - к товару селлера или бренда. Эффективность кампаний обеспечивается с помощью широкого рекламного инвентаря билайн adtech и качества таргетинга: сегменты аудитории собираются на основании обезличенных данных Lamoda о поведении пользователей.
Платформа билайн adtech имеет в качестве технологической основы программатическую платформу ОТМ, которая интегрируется с DMP (платформа управления данными) ритейлера - в данном случае DMP Lamoda. Lamoda обладает разнородными данными о клиентах в обезличенном виде: лог покупок, запросы в поисковике, интерес к брендам, чек, частота покупок, предпочитаемый ассортимент, корзина. Это позволяет селлерам и брендам лучше таргетировать свою рекламу: «ловить» целевых пользователей на наружных площадках и приводить их к себе на Lamoda для покупки. Согласно статистическим данным Lamoda на сегодняшний день проект дает возможности селлерам и брендам для продвижения среди 20+ млн уникальных клиентов.
E-commerce в России вырос почти на четверть
Совместное решение Lamoda и «Билайна» предлагает брендам и селлерам размещение рекламы по модели White Label (белый список): сервис предоставляется полностью командой и в интерфейсе Lamoda на базе технического решения ОТМ. Доступный к показу инвентарь включает тысячи ресурсов - развлекательных порталов, городских сайтов, сайтов СМИ, сервисов объявлений, мобильных приложений и др.
Селлерам Lamoda доступны 35+ млрд рекламных показов в сутки (баннеры и видео) на 520+ млн уникальных устройств. Рекламные кампании водят на сайт и мобильное приложение Lamoda. Кампании можно «приземлить» в любой раздел Lamoda: каталог, карточку товара, страницу бренда (shop-in-shop), страницу акции, радел «Мысли» и др. Конверсионная воронка завершается исключительно на ресурсах Lamoda. По всей воронке дается детальная статистика - впредь до информации о покупках, к которым привели рекламные активности.
Запуск и управление рекламными кампаниями доступны для брендов и селлеров из личного кабинета. Для таргетинга можно каждый сам по себе выбрать предустановленные сегменты аудитории Lamoda. Однако Lamoda формирует также специализированные сегменты под индивидуальные запросы от брендов.
Фото: Freepik