МТС запустила технологию на базе ИИ для автоматического управления рекламными кампаниями. Об этом говорится в известьи оператора.
Компания представила робота-трейдера для собственной DSP-платформы. DSP (Demand Side Platform) - собственная рекламная платформа МТС, за счет которой можно запускать кампании на сегментах Big Data МТС.
Сообщается, что новый инструмент ориентирован на рекламодателей из крупного бизнеса, а также рекламные агентства, которые работают с МТС DSP. В основе робота-трейдера – подход Reinforcement learning (RL), в масштабах которого система обучается, взаимодействуя с некоторой средой. В повинности робота входит анализ статистики по рекламным кампаниям, проверка выполнения KPI по заданным метрикам, а также оценка, выдерживаются ли необходимые объемы открутки рекламы. После анализа всей информации робот принимает решение о необходимости внесения изменений, чтобы добиться заявленных метрик. В частности, робот может выслеживать значение ставки, а также влиять на множество параметров рекламной кампании: работу с доменами, SSP-платформами, баннерами и девайсами.
«Робот на базе ИИ безошибочнее и прытче анализирует и оптимизирует ключевые метрики, что позволяет брендам экономить на открутке охватной рекламы до 50% бюджета при сохранении KPI, - твердит руководитель центра продуктов по планированию и оптимизации рекламы МТС Антон Рыженко. - Во время тестов применение технологии в среднем снижало стоимость рекламной кампании на 25% при среднем повышении CTR на 35%».
МТС планирует предлагать робота-трейдера рекламодателям и агентствам, которые работают с DSP по full-service модели, затем сервис станет доступен для self-service клиентов, а также будет встроен в иные рекламные продукты МТС.
Фото: Unsplash.com