Суммарный объем рекламы в 1 квартале 2023 года вырос на 8%, до 140-145 млрд рублей. Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за данный период.
При этом, отмечают эксперты, ситуация развивалась в различных медиасегментах по-разному. Одни из них, имевшие отрицательную динамику уже в I квартале 2022 года, с помощью невысокой базы смогли продемонстрировать рост на десятки процентов. Иные, показав годом ранее неплохой рост, сейчас с точки зрения динамики оказались в более трудной ситуации. Третьи ведь даже в условиях радикальных изменений сумели активизировать свою деятельность, особенно в цифровизации рекламного бизнеса в различных сегментах.
Региональный рекламный рынок, начиная с середины 2022 года, показывает более высокую динамику при сравнении с федеральным рынком. Несмотря на то что это происходит не во всех сегментах, в целом такой тренд четко прослеживается. Объем отечественного регионального рынка рекламы (без учета московского рынка) в средствах ее распространения по четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружней рекламе достиг 9.5-9.7 млрд руб., что приблизительно на 12% больше предыдущего года.
Как уже отмечалось в предыдущем пресс-релизе Комиссии знатоков АКАР, в следствии радикальных изменений на отечественном рекламном рынке, коснувшихся и структуры рекламодателей, и структуры, рекламных агентств, и структуры рекламных площадок, возникли сложности с оценкой объемов рекламного рынка, особенно что касается отдельных сегментов. На это повлияли две группы факторов. Во-первых, российский рекламных рынок утратил часть важных очагов информации, заменить которые в полном объеме пока не удалось, и на что требуется время. Во-вторых, на рынке в наше время наиболее стремительно развиваются новые подсегменты и направления, по которым еще нет единого разумея, как учитывать и верифицировать их объемы. Во всех сегментах цифровая составляющая продолжает увеличиваться, ну а в отдельных «традиционных» сегментах и подсегментах рынка она уже достигает или же превышает половину всех рекламных заработков.
В этой связи на рынке возникает беспристрастная потребность в серьезном переосмыслении структуры рынка, выделении новых сегментов и подсегментов, а также в поиске решений по технологиям оценки объемов и их верификации, считают эксперты и уточняют: «При этом такие решения обязаны приниматься не отдельными компаниями, пусть даже и крупными, а консолидировано с учетом имеющихся реалий и интересов всех участников рынка. Необходимо взять на карандаш, что в наше время уже начались консультации в этом направлении заинтересованных участников рынка».
Фото: Unsplash.com