В Москве состоялся VII ежегодный «TeleMultiMedia Forum 2023. Лидеры цифровой медиасферы», собравший несколько сотен участников. В масштабах центрального делового события отрасли первые лица медиабизнеса поделились прогнозами развития рынка на ближайшие годы, опытом создания современных форматов медиаконтента и внедрения новых сервисов и приборов взаимодействия с аудиторией.
Мероприятие было организовано ТМТ Conference, совместно с «Телеспутником» и ИАА TelecomDaily в гибридном формате, комбинирующем очное общение и онлайн-взаимодействие. На площадке мероприятия – Марриотт Гранд Отеле – собралось свыше 200 делегатов, онлайн-трансляция собрала более 400 зрителей. Партнерами Форума выступили: генеральный имеющий отношение Форума - Триколор, золотой имеющий отношение – компания МТС, серебряный имеющий отношение – Wink - цифровой видеосервис компании «Ростелеком». Партнер сессии «Стратегии развития отечественного рынка онлайн-видеосервисов» – онлайн-кинотеатр Иви, имеющий отношение сессии «Оригинальные фильмы как точка роста для онлайн-кинотеатров» – онлайн-кинотеатр START, имеющий отношение сессии «Практика продвижения медиаконтента в цифровой среде и не только» – телекомпания «Первый ТВЧ». Также партнерами стали: компания «Медиалогистика», проект «МСК-IX», компания «Синтерра Медиа», компания GS Labs, рекламное агентство полного цикла «Агентство 2».
Голос отрасли обязан быть услышан
Деловую программу «TeleMultiMedia Forum 2023» открыла пленарная дискуссия «Российский рынок медиапотребления в новой реальности: вызовы, достижения и перспективы». Ее модераторами выступили Денис Кусочков, генеральный директор TelecomDaily, и Евгения Стогова, корреспондент РБК. В процессе дискуссии участники обсудили основные изменения и тренды рынка медиапотребления, разглядели факторы риска и показатели роста отрасли, сформировали прогноз основных векторов развития бизнеса по отношению производства и распространения видеоконтента в цифровой среде.
Бэлла Черкесова, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, отметила, что россияне в среднем проводят с контентом 7-8 часов в сутки. «Фактически, рабочий день. Двумя главными блоками получения контента являются ТВ и интернет. Объем российского производства очень крепко вырос. Мы - одна из немногих стран в мире, которая производит качественный контент, это как сериалы, так и полный метр», - указала Черкесова. Она также добавила, что в Минцифры мыслят о том, чтобы продвигать российский контент в Африку, Ближний Восток, Латинскую Америку. «Готовы поддерживать компании, которые занимаются его продвижением, в том числе по отношению перевода на различные языки», - констатировала она.
Директор по развитию онлайн-кинотеатра Триколора Алексей Липилин, заметил, что также видит рост интереса к российскому контенту. «Абсолютно, созданы разные фонды, которые помогают делать лучше отрасль и производство отечественного контента. Минцифра поддерживает участников рынка. И сейчас у российских проектов есть шанс вытеснить иностранный контент. Как и есть иностранная альтернатива в виде киносериального рынка Турции, Бразилии и прочих стран Азии и Латинской Америки», - пояснил он.
Прно даже этом, Алексей Липилин отметил, что, несмотря на господдержку, в частности, возможность получения онлайн-кинотеатрами статуса аккредитованных ИТ-компаний, некоторые законы и инициативы «осложнили жизнь» отрасли. «Мы видим, что сегодня многие из законопроектов сталкиваются с крайне негативной реакцией игроков и очевидно не идут на всякий пожарный развитию отрасли. Хотелось бы, чтобы при разработке законопроектов анализировались последствия, которые они могут вылиться в случае принятия. Рынку необходимо, чтобы государство брало на себя разработку концепции развития национального цифрового телерадиовещания. Только в этом случае игроки поймут вектор развития отрасли и смогут выстраивать долгосрочные планы по созданию и усовершенствованию собственных сервисов и услуг», - констатировал Алексей Липилин.
Александр Нечаев, заместитель генерального директора, ВГТРК, в свою очередь, заметил, что ВГТРК мер господдержки хватает. «В дискуссиях всегда рождается вариант, который устроит всех», - говорил Нечаев. Подобного мнения придерживается и Юлия Голубева, заместитель генерального начальника «Газпром-Медиа Холдинга». «То внимание, которое госорганы уделают медиа и креативным индустриям, беспрецедентно. И это не должен не дать роста и помощи тем, кто может и желает что-то делать. Добавлю, что налоговые льготы на создание контента могли бы стать дополнительным драйвером роста», - полагает она. Так, например, по ее словам, за 2020-2022 годы российский рынок рос в среднем на 15 % в год, а мировой - на 13 %. Одной из основных причин такой ситуации оказалось увеличение объема государственной поддержки. «С 2018 года анимационные студии суммарно получили более 4 млрд рублей в виде субсидий Министерства культуры и Фонда кино, из которых более 3 млрд - на бесповоротной основе. Объем российского рынка анимации в 2022 году составил 18,1 млрд рублей. Частичный уход иностранной анимации стал драйвером роста российского производства. Исследование показало, что в 2016 году мы производили около 4,4 тыс. минут, а уже в 2022 году – более 9 тыс. минут, сохранив емкость рынка на уровне 2021 года. Российский рынок анимации, по прогнозам, к 2030 году может увеличиться более чем в два с лишним раза и достигнет отметку в 38,8 млрд рублей», - подчеркнула Голубева.
Генеральный директор «МТС Медиа» Алексей Иванов убежден, что отрасль «здраво и крепко развивается», однако выразил мнение, что ей нужна новая точка регулирования. «У нас есть две точки регулирования - Роскомнадзор и Минкульт. Есть разница понятийного аппарата и требований. Мы транжирим на это время, которое могли бы истратить на создание контента. Нужна третья площадка, которая могла бы урегулировать требования двух регуляторов, чтобы было единообразие», - добавил он.
Факторы роста
В сессии «Стратегии развития отечественного рынка онлайн-видеосервисов», партнером которой выступил онлайн-кинотеатр Иви, лидеры сегмента российских онлайн-видеосервисов дали оценку текущему состоянию отрасли, обсудили перспективные маркетинговые стратегии и эффективные приборы увеличения выручки и расширения абонентской базы. Модераторами сессии вновь выступили Денис Кусочков и Евгения Стогова.
Заместитель генерального начальника по контенту «Иви» Иван Гринин, выразил мнение, что самый главный вклад в роста рынка - экосистемность. «Развитие экосистемных подписок опережает темпы роста онлайн-кинотеатров», - сообщил он. По мнению знатока, экосистемы, построенные крупными холдингами, являются «локомотивом отрасли онлайн-кинотеатров». Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией Яндекса, добавила, что пользователям нравится, когда они получают в пакете одновременно несколько услуг. «Влияет на рост рынка и психологический фактор, потому что людям стали привычны платежи в глобальной сети интернет и платежи за контент. Среди других факторов - онлайн-кинотеатры превосходно поработали с originals, они выучились их продвигать. «Происходит перекрестное опыление с эфиром, у которого громадные охваты», - констатировала она.
Генеральный директор Wink Антон Володькин поддержал тезис о том, что все онлайн-кинотеатры выучились даст десять очков вперед делать originals, а также отметил высокий род скорого доступа к контенту через экосистемные проекты и совместные подписки. «Каналы дистрибуции также имеют значительный удельный вес, как и требование клиентов к удобству сервиса. Из-за этого все труднее предсказать, какова будет последующая структура рынка. Можно быть не лидером в контенте, но лидером в дистрибуции», - по его мнению.
Операционный директор Start Анастасия Мишанина заметила, в 2022 году онлайн-кинотеатр выпустил 20 originals, 8 из которых - фильмы. «Это безусловный рекорд. Если сказать про 2023 год, то мы сберегаем оптимизм. Мы рассчитываем на темпы роста год к году по выручке в районе 25%-30%», - поделилась мнением эксперт. Кроме того, по ее словам, Start закупает иностранный контент так, чтобы он дополнял originals.
Ольга Титова, директор по стратегии Kion («МТС Медиа») считает, что пенетрация ОТТ сейчас составляет всего 50%. «Надо объединиться, чтобы продвигать эту категорию. Сплошным потоком барьеров у населения, чтобы подключиться к ОТТ», - полагает она.
Алексей Липилин, в свою очередь, отдельно отметил значительный рост пользователей собственного онлайн-кинотеатра среди спутниковых клиентов. По оценке компании, их количество увеличивается двукратно что ни год - что соответствует стратегии развития онлайн-кинотеатра оператора. «По конечным итогам 2022 года аудитория онлайн-кинотеатра "Триколор Кино и ТВ" среди наших действующих спутниковых клиентов выросла на 40 %», - привел данные Алексей Липилин.
Макар Кожухов, заместитель генерального начальника Premier, рассказал, что сервис максимально использует превосходства холдинга «Газпром-Медиа Холдинг» и показывают контент телеканалов. «Но есть и планы по наращиванию собственного контента. Планы по originals не меняем – 1,5 – 2 названья за месяц», - пояснил Кожухов.
Рассуждая о замещении контента, эксперты высказали мнение, что доля интереса к турецким сериалам за прошедшие несколько лет остается стабильной. «Это контент для определенной категории», - считает Ксения Болецкая. Макар Кожухов, в свою очередь, уверен, что «хайп вокруг турецкого, немецкого и китайского несколько преувеличен».
Ставка на отечественное
В центре дискуссии на сессии «Оригинальные фильмы как точка роста для онлайн-кинотеатров», модераторами которой стали Денис Кусочков и кинокритик Егор Москвитин, было производство отечественного видеоконтента. Партнером данной сессии выступил онлайн-кинотеатр Start.
Юлия Миндубаева, исполнительный директор группы компаний Start, напомнила, что у онлайн-кинотеатра никогда не было трюка на иностранный контент, поскольку компания была сосредоточена на собственном производстве. «Прно даже этом стриминги и в России, и во всем мире, живут именно с помощью сериалов. Подписная модель работает лучше всего именно на них. Вместе с тем, фильмы являются важным событийным элементом. Это помогает, прежде всего, пресекать в корне подписчиков внутри с помощью ясных событий», - отмечает она. Если верить словам знатока, для Start оригинальные проекты - это экономика. «Она складывается, когда есть кинотеатральный прокат. А после этого выходит онлайн-релиз. Мы не пытались экспериментировать, чтобы издавать только в онлайн Мы мыслили об этом, но никогда не осмелились на это. Как показывает опыт, мы поступили правильно», - убеждена Миндубаева. Эксперт подчеркивает, что кинотеатральный прокат дает большой охват и экономику фильму, которую невозможно получить на онлайн релизе.
Александр Косарим, директор по контентной политике, ПАО «Ростелеком»/Wink, заметил, что «фильм - это трудный жанр». «Когда начинается кампания сериала - это протяженное во времени событие, в течение которого происходит приток подписчиков в течение определенного времени. Когда идет рекламная кампания для одного фильма - экономика крепче утяжеляется», - делится мнением он. По мнению Косарима, если фильм выходит напрямую на платформе, то это поддерживает существующих зрителей, а не завлекает новых.
Мария Смирнова, директор по контенту и дистрибуции Kion («МТС Медиа») добавила, что, поскольку почти у всех сериалов серии выходят один в неделю, зрителю нужно дополнительное развлечение, и именно кино играет здесь важную роль. «Фильм – это форма более краткого развлечения. Зритель всегда должен найти в определенный момент времени то, зачем он пришел. И это выгодно отличает нас от телевидения и офлайн-кинотеатра», - подчеркивает она.
Безопасная доставка
В процессе сессии «Доставка видеоконтента: платформы, технологии и сервисы», модератором которой выступила главный редактор «Телеспутника» Мария Кузнецова, шла речь о технологической составляющей рынка медиапотребления, возможностях внедрения инновационных решений, удачных кейсах, а также вызовах текущего момента.
Несмотря на то, что западные вендоры покинули российский рынок, инфраструктура и экспертиза остались в стране, считает Денис Филипишен, директор по вещательным и информационным технологиям Триколора. Эксперт отмечает, что не видит сложности по поддержанию текущей инфраструктуры и реализации планов для ее развития. «Если посмотреть с другой стороны, за время совместной работы мы выучились в отдельности иметь в себе широкий круг вопросов, и с этой точки зрения Триколор, пожалуй, лидер рынка. Говоря о поддержке инфраструктуры, мы сейчас крепко вкладываемся в штат и стараемся ее консолидировать, чтобы сохранить компетенции внутри компании», - отмечает он. Отвечая на вопрос, касающийся импортозамещения, Денис Филипишен рассказал, что на сегодняшний день Триколор проводит анализ рынка отечественных производителей софта и железа. «Чуда произойти пока еще не может, но мы видим энтузиазм, активность и полезные результаты. Как только появится возможность переходить на российские решения, мы их не упустим», - подчеркивает эксперт.
Григорий Урьев, генеральный директор «Синтерра Медиа», директор по работе с медиарынком (B2B) ПАО «Ростелеком», добавил, что пока маркет-мейкеры не будут вкладываться в российские решения, они никогда не станут полноценными и доработанными. «Мы идем по пути сотрудничества с производителями отечественного оборудования во всех направлениях. Мы делимся своей экспертизой и опытом с разработчиками и призываем поддерживать их форвардными договорами или любыми иными способами», - подчеркивает Урьев.
Григорий Кузин, директор проекта «Медиалогистика», MSK-IX, напомнил о том, что «Медиалогистика» увидела свет в 2014 году, когда страна уже находилась под санкциями. «В стратегию проекта мы заложили диверсификацию: параллельно существовали системы, построенные на иностранных и отечественных вендорах. И в текущей ситуацино даже это крепко помогает», - говорит он. Эксперт также поделился подробностями о расширенных возможностях по дистрибуции телеканалов в «Медиалогистике 2.0.», а также рассказал о запуске новой платформы «Медиабаза» для дистрибуции загружаемого контента. Григорий Урьев, в свою очередь, указал на критическую высокий род информационной безопасности для вещателей и медиакомпаний, предложив обойти уязвимости спутниковой доставки сигнала по земле.
Немаловажным с точки зрения снижения рисков воздействия извне, ровно по участников дискуссии, является импортозамещение решений систем относительного доступа (CAS) и защиты авторских (цифровых) прав (DRM). Использовать сегодня зарубежные решения – это гримаса замедленного действия, считает Роман Хлопов, начальник отдела продаж, GS Labs. В своей презентации он рассказал о разработках компании. «Здесь идет речь не об импортозамещении, а скорее, о полном аналоге иностранных решений», - подчеркнул Хлопов.
С помпой сегмент, которого коснулись участники сессии, стали абонентские устройства. «Одним из главных трендов ближайших времен мы видим рост популярности телевидения в формате сверхвысокой четкости (Ultra HD). Телезрители всё чаще избирают более четкую и ясную картинку. В 2022 году количество UHD-клиентов Триколора увеличилось на 30 %, и сегодня почти 10 % от нашей общей базы - это клиенты, которые имеют доступ к телевидению UHD. И число будет только увеличиваться», - уверен Денис Филипишен. По его словам, в текущем квартале Триколор готовит еще несколько продуктов для телесмотрения. «Об одном из них мы расскажем уже в финале июня», - пояснил он.
Не диджиталом единым
В процессе заключительной сессии «Практика продвижения медиаконтента в цифровой среде и не только», партнером которой выступила телекомпания «Первый ТВЧ», ведущие эксперты рынка обсудили произошедшие за последние несколько месяцев изменения, а также удачные образцы продвижения медиаконтента как в онлайн-, так и в офлайн- пространстве. Модератором дискуссии вновь выступила Мария Кузнецова.
Если верить словам Антонины Петровой, начальника по развитию бренда Триколора, в наши дни люди охотно отзываются на BTL-акции - мероприятия от имени компании, конкурсы, подарочные скидки, спонсорство разнородных программ и промоакции новых товаров. «Это работает, помогает увеличивать телесмотрение. Это достойный похвалы, супер-таргетированный подход. Но важно выбрать формат, который подходит той или иной аудитории, и соответствует контенту, который вы собираетесь продвигать», - отметила она.
Мария Черкасская, директор по маркетингу телекомпании «Первый ТВЧ», добавила, что в минувшем году они совместно с операторами связи провели более 100 офлайн-мероприятий и онлайн-акций для привлечения аудитории. По ее словам, масштабы и форматы были самые разнородные. «Это целиком может зависеть вследствие того что, как каждый оператор работает со своими пользователями», - подчеркнула эксперт.
Денис Белослюдов, директор департамента специальных проектов А2, представил пребывающим разработку своей компании - проект «Медиаизмерения», который помогает представителям телеиндустрии получить беспристрастную статистику по зрителям - их социальному портрету, возрасту, месту жительства и другим аспектам. По его словам, выбор отечественного производителя помог избежать последствий ухода зарубежных вендоров. Таким образом, А2 сыграла на импортоопережение. Белослюдов подчеркивает, что используемая аналитика больших данных помогает на проводить высокотаргетированные рекламные кампании на рынке диджитал-рекламы.
В конце мероприятия организаторы вручили знатокам памятные подарки от телекомпании «Первый ТВЧ». Затем деловое общение продолжилось в зоне для нетворкинга, которая работала в течение всего форума.
Смотрите запись онлайн-трансляции TeleMultiMedia Forum 2023 по ссылке.
Читайте текстовую трансляцию с Форума в телеграм-канале TMT Channel.