МТС инвестирует до 1 млрд рублей в технологии динамического ретаргетинга. Об этом говорится в известьи компании.
В масштабах собственной AdTech вертикали компания до 2026 года планирует создать аналог рекламных продуктов ушедших из России компаний, которые позволяли e-com игрокам делать индивидуальные товарные рекомендации своим покупателям.
В компании рассказали, что динамический ретаргетинг – рекламный инструмент, который позволяет онлайн-ритейлерам и маркетплейсам показывать персонализированные рекламные объявления, сформированные в уважение чего покупательского поведения. Продукт построен на больших данных и обучаемых ML-моделях, которые, анализируя былые действия покупателя, могут сгенерировать для него релевантные товарные рекомендации.
МТС начала создание продукта в минувшем году. Одним из драйверов стал уход иностранных компаний, которые предоставляли технологии динамического ретаргетинга на российском рынке.
В масштабах цифрового проекта по разработке продукта МТС выделяет 2 ключевых этапа. Первый – это создание co-purchase модели, которая на анализе данных будет формировать наиболее релевантные товарные рекомендации. На сегодняшний день разработка модели завершена, МТС проводит тестовые пилоты с несколькими игроками рынка электронной коммерции. Вторую очередь – это разработка и обучение модели, которая на базе обезличенных данных позволяет построить портрет покупательского поведения в глобальной сети интернет.
«2022 год открыл для игроков рынка рекламных технологий окно возможностей. Из России ушли Google, Criteo и RTB House, которые были подрядчиками технологий динамического ретаргетинга для e-com и маркетплейсов. Это и стало главным триггером к созданию нами собственной технологии показа персонализированных рекламных объявлений, основанных на поведении пользователя. Товарные рекомендации сегодня являются одним из важнейших приборов e-commerce, а возможность выделять продукты, которые привлекут внимание покупателя, существенно влияет на помощь ритейлеров. Пред AdTech-командой МТС стоит очень амбициозная задача – заместить продукты, над которыми компании работали около 10 лет, за гораздо более краткий срок. Мы уверены в собственных силах: у нас есть уникальная Big Data и технологическая команда, которая умеет работать с этими данными, серверные мощности, ML-модели и финансовые инвестиции», - прокомментировала директор по рекламным технологиям МТС Елена Мельникова.
Фото: Unsplash.com