Выручка российского рынка легальных видеосервисов от предоставления B2C-услуг в 2022 году составила 86,25 млрд рублей без НДС. Снижение относительно к предыдущему году достигло 12,9%. С учетом ряда факторов прогноз развития рынка предполагает его восстановленье в 2025 году.
Такие выводы содержатся в разработке J’son & Partners Consulting.
Аналитики исследовали данные по выручке от легального контента в 2022 году 59 российских компаний из следующих сегментов:
- онлайн-кинотеатры (независимые и принадлежащие телекомоператорам или телеканалам);
- видеоплатфоры социальных сетей;
- агрегаторы контента и инфосервисы.
Проанализированы все модели монетизации: AVoD (Advertising Video On Demand, рекламная модель - воспроизведение единицы контента сопровождается трансляцией рекламных сообщений), TVoD (Transactional Video on Demand - аренда контента на определенный временной период или на определенное количество просмотров), SVоD (subscription video on demand - доступ к видеотеке без ограничения числа просмотров через покупку подписки, EST (Electronic sell-through - продажа цифровой копии).
Рост показала модель монетизации SVоD. Во всех остальных моделях и сегментах произошло снижение.
По модели SVоD выручка составила 50,8 млрд рублей, рост при сравнении с 2021 годом - на 10%. Причиной этого аналитики нарекают рост общего числа подписчиков легальных видеосервисов.
По модели AVоD выручка составила 31,8 млрд рублей, снижение на 29,2%. Главная причина - общее убавление рекламных бюджетов рекламодателей в 2022 году.
По моделям TVоD и EST 2,1 млрд и 1,5 млрд рублей, смещение в худшую сторону на 52% и 56,8% соответственно. Уход нового мейджорского контента, а также крупных зарубежных видеосервисов привели к резкому убавлению платежей пользователей.
В 2022 году из России ушли онлайн-кинотеатры Megogo и Netflix, а также студии-мейджоры Disney, Sony, Universal, Warner Bros. и Paramount. «Можно фиксировать крепить, что оставшиеся игроки проявили все лучшие качества для недопущения краха индустрии», - отмечают аналитики.
Прогноз развития рынка на период 2023-2027 гг. предполагает его восстановленье в 2025 году, когда выручка по рынку составит 103,2 млрд рублей, говорится в исследовании.
На это повлияет ряд факторов.
Так, например, ожидается рост числа пользователей экосистем, одним из основных элементов которых является видеосервисы, и выручки от них. При этом незначительно увеличится стоимость подписок, т.к. владельцы экосистем после достижения лояльности пользователей будут подымать тарифы.
ИАА TelecomDaily: российские онлайн-кинотеатры недосчитались оборотов
Эксперты также прогнозируют рост рынка видеорекламы благодаря российским рекламодателям, которые будут прежде всего ориентированы на снижение CPV (cost per view - стоимость одного просмотра видеорекламы) своих кампаний. Кроме того, данный рост будет поддержан новыми площадками, таком как маркетплейсы.
Наконец, на рынок повлияет и то, что общая экономическая ситуация в стране не предполагает резкого увеличения трат населения на развлечения, заключают аналитики.
По достоверным сведениям опубликованного ранее исследования TelecomDaily, в 2022 году выручка видеосервисов достигла 63,3 млрд руб. напротив 60,3 млрд год назад. Таким образом, рост составил 5% напротив 54% по конечным итогам 2021 года, то бишь замедлился почти на 50 п.п. 2021-й стал рекордным за прошедшие четыре года - в 2019 и в 2020 годах выручка в среднем выросла на 52%.
Фото: Freepik