Средний чек на российском рынке платного ТВ - самый невысокий в мире среди стран с достаточным уровнем развития сервиса. К такому выводу пришли аналитики TelecomDaily в своем исследовании по показателям ARPU платного ТВ в различных странах мира. Похоже, ситуация с мобильной связью (как голосом, так и передачей данных) повторяется и здесь.
По данным ИАА TelecomDaily, на сентябрь 2016 года показатель ARPU (средний доход с одного абонента) платного ТВ в России составил 155 руб. каждый месяц, или около 2,49 долл. Для сравненья были выбраны рынки платного ТВ стран, входящих в топ-20 по объему ВПП по причине паритета покупательской способности, по достоверным сведениям МВФ на 2016 год.
Российский ARPU услуг платного ТВ оказался ниже не только развитых рынков ТВ, но также уступает показателям быстроразвивающихся рынков, к которым сам и относится. Здесь стоит принимать в расчет случившуюся два года назад девальвацию рубля, которая опустила российскую валюту образцово в два с лишним раза относительно к основным мировым. Например, в Индии ARPU платного ТВ сейчас составляет 3,3 долл, что больше российского, холи и считается номером один в списке невысоких показателей в мире. Без учета девальвации российский рынок "зарабатывал" бы на каждом абоненте больше индийского и держался образцово на уровне китайского (ARPU достигает 5,2 долл).
Еще на образце Китая видно, что не всегда корреляция между показателем ARPU и объемом рынка платного ТВ прямая: по объему рынка по конечным итогам 2015 года Китай занимает второе место в таблице после США с 16,4 млрд долл, а по показателю ARPU – третье место с финала. В то же время российский рынок остается крупнейшим в Восточной Европе в денежном выражении.
Средний показатель ARPU для топ-20 выбранных стран составил 29,6 долл. Максимальных значений он достигает в США – 103, 7 долл/мес, Австралии и Канаде – 67 и 66 долл/мес соответственно. А вот в Великобритании он почти вдвое ниже и составляет 39 долл/мес, хотя страна является крупнейшим рынком платного ТВ в Европе.
«Низкий показатель ARPU платного ТВ – традиционное явление для российского рынка», - отмечает генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусочков. Все же, по его словам, предпосылки для роста ARPU платного ТВ в России есть.
«Наличие у нас 20 телеканалов, которые все операторы должны транслировать без взимания абонентской платы, снижает возможности получения дополнительного заработка для операторов, а, соответственно, удерживает и потенциал развития рынка», - прокомментировал Кирилл Махновский, генеральный директор ГК «Орион». Во всем мире спортивные телеканалы, транслирующие наиболее рейтинговые спортивные матчи, — платные, в России трансляция осуществляется на бесплатных каналах, напомнил он.
В «Дом.ru» TelecomDaily рассказали, что причина низкого уровня ARPU платного ТВ в России - невысокое проникновение цифрового ТВ и Smart TV телевизоров. При этом ряд клиентов предпочитают бесплатную антенну. «ARPU будет создавать себе подобных с увеличением проникновения цифрового ТВ и технологии для управления эфиром (catch-up). Положительное воздействие на рост ARPU будет оказывать и снижение количества пиратского контента», - считают в компании.