Видеореклама продолжает создавать себе подобных двузначными темпами, в том числе с помощью роста онлайн-кинотеатров. В следующем году можно ждать такую же роста, считают в агентстве по рекламе IMHO Vi.
По прогнозам агентства, рынок видеорекламы в России в 2016 году вырастет на 18%, до 6,25 млрд руб. Как отметил генеральный директор агенства Илья Алексеев, рынок рос этими же темпами, что и в былом году. Занимательно, что в первой половине года емкость рынка видеорекламы увеличивался прытче - на 24%, до 2,6 млрд. руб. В 2015 году общий емкость рынка видеорекламы в России составил 5,3 млрд руб. По прогнозу IMHO Vi, через год темпы роста видеорекламы России сохранятся и составят от 15 до 20%.
Традиционно больше всего рекламодателей пришло из компаний сегмента FMCG (товаров потребительского спроса) - 52% всего рекламного бюджета. Еще 19% рекламы заказывали фармацевтические компании и 11% - розничный бизнес. На операторов связи пришлось 6% рекламного рынка. По прогнозам IMHO Vi, через год на рынке видеорекламы активнее станут рекламодатели из финансового сектора, недвижимости и строительства, а также продавцы электроники и бытовой техники.
Рынок онлайн-видео в России сейчас интенсивно растет и конкурирует с платным телевидением, отметил генеральный директор TelecomDaily Денис Кусочков. По достоверным сведениям Telecom Daily, рынок онлайн-видео в первой половине нынешнего года покажет прирост на уровне 16-17% год к году, а по конечным итогам 2016 года его объем может достигнуть 7,4 млрд руб. Совокупная выручка онлайн-кинотеатров в России за первую половину года составила 3,1 млрд руб. Кусочков отметил, что ряд онлайн-кинотеатров растет по выручке прытче рынка, как, например, Tvzavr.
За первое полугодие 2016 года выручка онлайн-кинотеатра от видеорекламы выросла на 30% относительно к такому же периоду за 2015 год, сообщила финансовый директор Tvzavr Вандала Давыдова. Такая динамика, по ее прогнозам, сохранится и во второй половине нынешнего года и, кроме того, будет создавать себе подобных и платная модель потребления контента, с помощью сужения "цифрового окна". Это позволит онлайн-кинотеатрам показывать голливудские новости одновременно или почти в одно время с кинотеатрами, говорит она. Основным драйвером роста платной модели при этом остается Smart TV.