В 2022 году выручка от продажи таргетов Tele2 увеличилась в 4,5 раза в сопоставлении с 2021 годом. Оператор отметил растущий спрос на точечные рассылки в приборе «SMS-таргет».
По конечным итогам 2022 года Tele2 демонстрирует рост спроса на неоператорские сервисы (VAS) в корпоративном сегменте. Так, оператор фиксирует, что выручка от VAS-услуг увеличилась на 35% в сопоставлении с бывшим годом. Такой тренд в сегменте B2B можно объяснить запросом бизнеса на изменение инструментария и поиск новых сервисов как для взаимодействия сотрудников внутри компании, так и для работы с клиентами.
Оператор отметил, что одним из драйверов роста выручки в корпоративном сегменте в 2022 году стал сервис «SMS-таргет» – выручка от продажи таргетов за минувший год увеличилась в 4,5 раза в сопоставлении с 2021-м. В 2022 году многие привычные рекламные кабинеты стали недосягаемы, поэтому бизнесу очень важно отыскивать новые решения для продвижения своих продуктов и услуг. Все же компаниям потребовалось несколько месяцев, чтобы перестроиться на новые рекламные приборы и выбрать наиболее подходящие сервисы. Так, в 2022 году у Tele2 наибольший рост выручки от таргетов внутри сервиса пришелся на август – продажи увеличились почти в 2 раза в сопоставлении с июлем.
Сервис оператора содержит более 50 интересов – их можно использовать и компоновать для создания групп по целевым аудиториям, которые получат SMS с релевантным предложением компании. По конечным итогам 2022 года Tele2 оценила востребованность таргетов среди своих бизнес-клиентов – наибольшим спросом пользуется «Геотаргетирование-офлайн». Этот таргет позволяет найти аудиторию по заданным параметрам места жительства или работы. На долю которого приходится 36% от выручки от продаж «SMS-таргета». На втором месте – «Геотаргетирование-онлайн», данный таргет позволяет выбрать группу целевой аудитории, которая находится в выбранной локации в настоящее время – 33%. Затворяет тройку лидеров таргет «Возраст» и составляет долю 12% от выручки от продаж «SMS-таргета».
Компания также определила, каким сферам интересов B2B-клиенты оказывали предпочтение внутри таргета «Интересы». Он позволяет создать группу целевой аудитории, которая собрана по определенному параметру деятельности. Tele2 отмечает, что в 2022 году компании активнее всего настраивали таргет по «Обустройству дома, ремонту» – 28% и «Детским товарам и услугам» – 21%, немножко реже избирали сферу «Спорт и фитнес» – 17%.
Оценив потребность рынка B2B-сегмента, в 2022 году Tele2 выпустила новый таргет «Финансы» на основании объединенных данных компании и партнеров. Оператор в своем сервисе «SMS-таргет» дает возможность бизнес-клиентам сегментировать аудиторию по таким параметрам как «ипотека», «микрозаймы».