Индийский бренд Micromax в течение ближайшего года намерен занять 7% российского рынка смартфонов и продать в 2017 году 5 млн устройств, что на 66% больше, чем в 2016. Для достижения этой цели вендор изменил свою продуктовую стратегию: компания намерена представить широчайший ассортимент моделей в различных рыночных нишах.
Пойдет речь сразу о семи линейках: бюджетные аппараты Warrior, устройства с большими батареями Juice, смартфоны с звучными стереодинамиками Fire и камерофоны с продвинутыми фронтальными камерами Selfie. Чуть позднее появятся еще смартфоны серии Lifestyle с упором на дизайн, а также смартфон, автоматически переводящий весь контент на родственный язык пользователя Unite и линейка флагманов Legend.
Более того, на продвинутых гиков будут ориентированы смартфоны Yu - это суббренд наподобие Honor, Wileyfox или Zuk, заточенный в первую очередь на продажи в онлайн-каналах. Эти смартфоны, а так же другие устройства можно увидеть на по приемлемым ценам.
Кроме того, Micromax выйдет на рынок SmartTV - не только чудная цена, но и многие такое важное превосходство, твердят в компании, как высокая скорость загрузки: до 80% прытче, чем у конкурирующих решений.
Техника Micromax продается в России через собственный интернет-магазин, а также через традиционный ритейл, в первую очередь операторский: так, например, в сети "МегаФона" аппараты Micromax занимают лидирующие позиции по продажам в штучном выражении. Ими торгует Tele2 и те сети. Причина спроса опять же в невысокой цене, дополненной еще и псевдосубсидированием: покупать смартфон по цене около 2 тыс. руб. можно при условии пополнения счета на определенную сумму, достаточную для оплаты пакетного тарифа на несколько месяцев вперед.
Несмотря на то, что ARPU пользователей бюджетных смартфонов далеко не всем выше выручки с абонентов с кнопочными телефонами, для оператора продажи такой техники играют важную роль: пользователь все одинаково начинает пользоваться мобильным интернетом и разными сервисами (например, мессенджерами и соцсетями), что меняет его профиль потребления услуг связи. Позднее многие из этих абонентов покупают уже более продвинутый смартфон, осознав ранее неочевидную необходимость такой покупки - здесь уже возрастает и ARPU.
При этом абонент склонен избирать смартфоны той марки, с которой он уже гербом, что и создает предпосылки для появления спроса на небюджетные устройства Micromax. Вряд ли их купит тот, что раньше приобретал iPhone и Galaxy, а вот для тех, у кого первый смартфон был ультрабюджетным, новые продукты индусов придутся весьма кстати.