На фоне ухода из РФ зарубежных платформ рекламодатели увеличили вложения на продвижение в Telegram-каналах, отмечают аналитики SocialJet и TGStat. Об этом пишет издание «Коммерсантъ».
Количество нативных постов с упоминаниями наружных сайтов, по их данным, выросло на 129%. Общий рост вложений с учетом таргетированной рекламы, по различным оценкам агентств, мог составить до 200%. В 2023 году темпы могут замедлиться в перспективе появления «идентификаторов», необходимых по новому законодательству, и потери доверия аудитории к каналам, перенасыщенным рекламой.
В разработке изучалась динамика количества постов, которые содержат ссылку на наружные сайты или сторонние Telegram-каналы. Суммарное количество упоминаний наружных сайтов в Telegram с ноября 2021 года по октябрь 2022 года выросло на 215%, или на 35 тыс. постов каждый месяц. Количество упоминаний иных Telegram-каналов выросло на 129%, или на 607 тыс. постов каждый месяц. Пойдет речь о так именуемых нативных рекламных форматах: таргетированная реклама, приобретаемая через Telegram Ads, не учитывалась. Анализировались каналы от 1 тыс. подписчиков.
Больше всего рекламных постов, в каких есть ссылка на внешней сайт, отмечено в каналах, связанных с букмекерством, а также в категории «Новинки и СМИ», прирост внутри них в течение года составил 236% и 495% соответственно.
Количество рекламных размещений в букмекерских каналах вырастало в перспективе чемпионата мира по футболу в Катаре, поясняют аналитики, а новостные каналы «стали более востребованными в связи с увеличением вовлеченности аудитории, следящей за мировыми событиями».
Фото: unsplash.com