Комиссия знатоков Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития российского рекламного рынка за первые три квартала 2022 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил 380-385 млрд руб., что приблизительно на 6% меньше, чем в соответствующем периоде предыдущего года.
Объем отечественного регионального рекламного рынка (без учета московского рынка) в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам - телевидению, радио, прессе и наружней рекламе - сократился на 5%, составив приблизительно 26-27 млрд руб.
В отчете говорится, что условно сегмента интернет-рекламы прогнозы третьего квартала были с очень большим разбросом, но по факту реализовались наименее пессимистичные сценарии. Рекламодатели адаптировались к новой реальности и сохранили бюджеты на закупку рекламы в глобальной сети интернет.
Несмотря на длящийся кризис и общую турбулентность, российский телерекламный рынок демонстрирует устойчивость к вызовам. На данный момент в сегменте появилось более 700 новых локальных и федеральных рекламодателей, но даже это количество продолжает создавать себе подобных. Такая динамика обоснована повышенным интересом потребителей к новым отечественным брендам. Данные последней волны исследования НРА свидетельствуют о том, что подавляющее большинство потребителей с наслаждением приобретают товары местного производства, а три четверти считают, что российские товары не идут на уступки в качестве иностранным.
Произошли изменения в тройке категорий-лидеров на федеральном ТВ. По конечным итогам 9 месяцев категория e-commerce (18%) вышла на первое место по судьбе бюджета, сместив на второе место фарму (17%). Третье место по-прежнему занимает сегмент страховых и финансовых услуг (15%). На региональном рынке по судьбе бюджетов лидируют категории ритейла (23%), FMCG (18%) и e-commerce (17%).
Фото: unsplash.com