В Москве состоялась VII ежегодная конференция «ConTech 2022. Контент и технологии для цифрового ТВ в России». Эксперты, собранные организаторами форума - TMT Conference, «Телеспутником» и TelecomDaily - поделились опытом удачного импортозамещения зарубежного контента, профессиональных и потребительских технологий в области медиателекома, обозначив при этом проблемные области, требующие последующей консолидации усилий рыночных игроков и государства.
В нынешнем году конференция ConTech 2022 была организованну а в коллаборации с World Content Market 2022 – международным рынком телевизионного и цифрового контента. Этим был обусловлен повышенный интерес слушателей к потоку, посвященному анализу ситуации с контентом в платном ТВ и на OTT-платформам. Технологическая сессия также собрала заинтересованную аудиторию, активно включившуюся в диалог о перспективах импортозамещения программных и аппаратных продуктов, используемых для производства и распространения цифрового контента.
Генеральный имеющий отношение конференции - мультиплатформенный оператор Триколор; имеющий отношение сессии, посвященной домашнему контенту – телекомпания «Первый ТВЧ». Также партнерами конференции выступили: «Медиалогистика» (проект компании MSK-IX), «НТВ-Плюс», GS Labs, EPG Service и NLE. Конференция прошла при поддержке Ассоциации Анимационного Кино и Международной Академии Связи. На площадке мероприятия собралось более 200 делегатов, онлайн-трансляция собрала более 100 зрителей.
Дефицита контента нет
Центральной темой пленарной дискуссии «Индустрия цифрового ТВ в России: регулирование, тренды, ресурсы, прогнозы, инсайты» стали предварительные итоги года. Эксперты подтвердили, что уход из России крупнейших американских правообладателей не дал почву серьезному дефициту контента. Телеканалы и онлайн-платформы увеличивают объем предложения прежде всего российского контента, дополняя его южнокорейской и турецкой продукцией. Большинство знатоков согласились, что именно турецкие сериалы сейчас занимают топовые позиции по смотрению как в платном ТВ, так и в OTT. Объясняя данный тезис, заместитель генерального начальника ВГТРК Александр Нечаев высказал мнение, что популярность турецких и корейских сериалов связана с временным отказом каналов ВГТРК от показа сериальных мелодрам. «Мы видим невероятный рост популярности турецких мелодрам и корейских дорам. Мы это связываем не с тем, что они неожиданно стали популярны, а с тем, что ВГТРК как главный производитель мелодрам в стране временно ушла с этого поля, потому что переключилась на информационные и квазиинформационные жанры. Дефицит этого продукта для подсевшего на него как на приятный расслабляющий релаксант народонаселения, особенно женского, стал очень высок. Как только мы выйдем обратно на данный рынок с over-предложением мелодрам, уровень супер-потребления турецких и корейских мелодрам и дорам снизится до привычного, потому что российские мелодрамы нашему зрителю привычнее и понятнее», - отметил замглавы ВГТРК.
Из слов начальника по развитию видеосервиса Wink Антона Володькина следует, что вымывание голливудского контента привело к оттоку его приверженцев с легальных платформ на пиратские, но сейчас эта аудитория возвращается. «Мы интуитивно [до ухода голливудских мейджоров] покупали сплошным потоком контента, разумея, что зрителей надо чем-то забавлять. Глядят и Турцию, и Азию, и самостоятельных зарубежных мейджоров. Это дало приток новой аудитории – потребителей российских сериалов, которые не отыскали их на каналах ВГТРК. Но было бы неправильным считать, что, что те, кто был лоялен западному контенту, переключились на турецкие сериалы. Эти люди в моменте ушли в «серую» зону. Но поскольку пользоваться пиратскими ресурсами неудобно, а мы много всего скупили, статистика сталну а выглядеть как пациент, который смиряется с неизлечимой хворью. Сначала он не признает российский контент, потом размышляет о нем, а итого смотрит сериалы Бондарчука и прочих восхитительных режиссеров на платформах. Качество российского контента улучшилось», - рассказал директор по развитию Wink.
Директор департамента цифровых продуктов «НТВ-Плюс» Константин Смирнов выделил категорию зрителей, которых российские легальные платформы все-таки потеряли. Это спортивные болельщики, лишившиеся трансляций ведущих иностранных чемпионатов. «Фанаты «Манчестер Юнайтед» не переключатся на «Ярославский шинник», - подчеркнул Констатин Смирнов.
Объясняя меры господдержки, в каких нуждается медиаотрасль, директор по маркетингу Триколора Алексей Липилин высказался за распространение льгот, которыми пользуются ИТ-компании, на компании сферы медиа. «Мы ощущаем поддержку государства, и у нас основную помощь получает ИТ-отрасль. При этом компании, работающие в медиаотрасли, желают, чтобы меры помощи да и то были сходными. Прежде всего, идет речь о льготах по страховым взносам, НДС. Возможно, государство обратит внимание на то, что медиаотрасль нуждается в аналогичной поддержке. Нам бы это очень помогло», - отметил Алексей Липилин.
В ходе Public Talk «Линейное ТВ в онлайн-кинотеатрах: эксперименты с контентом или «новая нормальность»? Антон Володькин и заместитель генерального начальника по контенту онлайн-кинотеатра «Иви.ру» Иван Гринин обменялись мнениями о том, как с помощью линейных телеканалов удержать и расширить аудиторию онлайн-сервисов. Эксперты сошлись во мнении, что линейные телеканалы, прежде всего тематические, которые видеосервисы включают в свою контентную матрицу, позволяют расширять аудиторию, которая дополняет потребление VoD линейным телесмотрением. Поскольку ТВ-канал вещает безостановочно, пользователю не нужно уделять много внимания на поиск нужного контента. Кроме того, удобству зрителей отвечает возможность конверсивности VoD и линейного просмотра.
Еще одним важным выводом Public Talk стала констатация необходимости серьезных вложений сервисну а в развитие линейного вещания на его платформе. Если верить словам Ивана Гринина схема «20 каналов мультиплекса плюс один канал» на практике не работает. Представители «Иви.ру» и Wink согласились, что необходимо устремляться к наполнению пакетов линейных каналов, так, чтобы их число приближалось к пакетам крупных кабельных или спутниковых операторов – более 150. Wink реализует именно такой подход – в его пакетах более 300 каналов. В то же время Иван Гринин посетовал, что требование закона получать сигнал 20 общедоступных каналов на платформе «Витрина ТВ» резко сужает возможность монетизировать линейное телесмотрение. В этой связи Иван Гринин предложил отрасли продолжать доводить до регулятора позицию о негативном эффекте по сути монопольного вещания каналов мультиплексов в онлайне через единую платформу, добиваясь пересмотра этого требования.
К технологической независимости в медиателекоме
Эксперты сессии технологического потока «Назад в будущее: станет ли импортонезависимость драйвером развития рынка цифрового ТВ?» обозревали последствия санкций и ухода из России иностранных вендоров, технологические возможности операторов и импортозамещение ПО для медиаизмерений.
«С отечественным софтом все хорошо, с оборудованием – все плохо. Мы используем как иностранное ПО, так и отечественное. Это не связано с событиями этого года, так исторически сложилось. Но любое ПО обязано работать на сервере. С серверами есть определенные проблемы», - поделился директор проекта «Медиалогистика» (MSK-IX) Григорий Кузин. Он также высказал мнение, что в текущем квартале самым безопасным каналом доставки медиаконтента становятся выделенные оптико-волоконные линии, тем временем как риски спутниковой доставки и каналов общедоступного интернета существенно выросли.
Руководитель службы новых продуктов Триколора Валерий Петров представил новый продукт под брендом «Триколор» – линейку телевизоров Смарт ТВ, состоящую из четырех моделей с диагоналями 32, 43, 50 и 55 дюймов. Все модели, за вычетом 32-дюймовой, поддерживают разрешение Ultra HD, «младшая» модель в линейке имеет разрешение HD. Телевизоры от Триколора работают на базе операционной системы Android 11, имеют оперативную память 1,5 Гб и 8 Гб, что позволяет просматривать потоковое видео и устанавливать приложения. Все телевизоры адаптированы для работы в сетях спутникового, кабельного и эфирного телевидения, оснащены двухдиапазонным Wi-Fi, разъемами HDMI и USB, слотами CI для CAM-модуля. На телевизоры предустановлено фирменное приложение «Триколор Кино и ТВ», ну а все покупатели телевизорну а в фирменном интернет-магазине получают годовую подписку на сервисы Триколора.
О полной готовности дистрибуторской сети NLE к выводу на рынок телевизоров с брендом «Триколор» заявилну а ведущий специалист по развитию и продвижению NLE Светлана Сафиулина. По ее словам, каналы поставок NLE в новых условиях работают надежно и стабильно, и дистрибутор продолжает расширять ассортимент продукции, ориентированных на монтажные организации на рынке платного ТВ и салоны соответствующего оборудования. Благодаря сотрудничеству с российскими и китайскими производителями складские резервы NLE беспрерывно пополняются, при этом дистрибутор успешно адаптировался к изменению логистических маршрутов.
Предспищатель комитета по стратегическому развитию медиапроектов при совете начальников Триколора Николай Орлов рассказал о новых приложениях, разработанных самостоятельными профессионалами. Оценить работу приложений смогут пользователи гибридных приёмников. Оператор приглашает к сотрудничеству софтверные компании. Поскольку идет речь о полноценном стартапе, в Триколоре готовы обсуждать с разработчиками условия монетизации приложений.
Отвечая нну а вопрос о рисках несанкционированных подключений и взломов вещания телеканалов и OTT-платформ, начальник отдела продаж GS Labs Роман Хлопов высказался за отказ от небезопасных вещательных технологий иностранных вендоров и переход на российское ПО и оборудование, внесенное в соответствующие реестры Минцифры и Минпромторга.
Опытом перехода на российское ПО для гибридных медиаизмерений поделился директор департамента специальных проектов «Агентства 2» Денис Белослюдов. По его словам, перспективы гибридных измерений связаны с необходимостью нивелировать ограничения, присущие панельным и онлайн-измерениям, храня крепкие стороны того и иного метода и добиваясь их синергии. Поскольку в России не было ПО для задач анализа телесмотрения – как для панельных исследований, так и гибридных, в «Агентстве 2» приняли решение наложить запрет разработку по собственному техническому заданию у российской софтверной компании. К настоящему времени медиаизмеритель уже начал использовать новое российское ПО в своей работе и готов получать гибридные данные в видах телеканалов, дистрибуторских компаний и игроков рекламного рынка.
Больше домашнего контента
Сессия «Домашний просмотр: каким обязан быть телеконтент, который соединяет и старших, и младших?» собрала наибольшую аудиторию в процессе конференции, поскольку ее участники сконцентрировались на актуальной теме создания телепроектов для различных поколений телезрителей.
Так, директор по производству контента Триколора Марина Гаспарян привлеклну а внимание участников сессии к новому каналу в линейке фильмовых телеканалов собственного производства оператора – Scream.
Сетка нового канала, который начал свое вещание в финале октября, включает в себя фильмы американского, европейского и азиатского производствну а в жанре «Ужасы» и «Мистика». При этом контент Scream в полной мере является актуальным и современным: 70% фильмов, демонстрируемых в эфире телеканала, выпущены в 2018-2022 годах. На взгляд Марины Гаспарян, Scream превосходно подходит и для домашнего показа, учитывая, что совместные просмотры хорроров очень популярны у молодых пар.
Директор по маркетингу EPG Service Александра Скрипочка поделилась данными исследований, проведенных в ее компании. Зритель в среднем готов тратить нну а выбор контента для обыдённого просмотра до 20 минут, при этом решающими словами для него становятся рейтинги IMDB и «Кинопоиска», информация о режиссерах, актерах с их фотографиями. Эти элементы обязаны пребывать как в экранных телегидах, так и в карточках тайтлов на платформах.
Объясняя рост популярности трансляций киберспорта, директор спортивных проектов Триколора Мария Гришко отметила, что аудитории таких трансляций и платного ТВ практически не пересекаются. В то же время в Триколоре зрят перспективы такого вещания в онлайн-кинотеатре. Также Мария Гришко рассказала, что заменить показ иностранных турниров трансляциями отечественных соревнований практически невозможно. Все же, в Триколоре, где сделана ставка именно на российский спорт, не зрят серьезного негативного эффекта для своей аудитории из-за неимения в эфире трансляций популярных иностранных состязаний.
Участники сессии о детской анимации «Где водятся кудесники и те несказочные проблемы детского анимационного контентну а в России» подчеркнули высокий род разработки отечественных программных продуктов для создания мультипликации. Зарубежное ПО для 3D-анимации больше не лицензируется и не поддерживается в России, при этом отдельно взятая студия не должен выделить достаточные средства для разработки значительной части требуемого ПО. Поэтому необходимо выделение государственных средств на такую разработку, причем речь обязана идти о совместных проектах: в розницу создавать современное ПО для анимации нереально.
Завершила деловую программу конференции питч-сессия телевизионных новинок сезона, включая тематические каналы, анимационные и кинопроекты. Одним из запоминающихся моментов питч-сессии стал рассказ о новых проектах начальника службы рекламы и продвижения телекомпании «Первый ТВЧ» Марии Черкасской. За за последний месяц телекомпания увеличила пакет производимых и дистрибутируемых каналов в два с лишним раза – до 35 единиц, сейчас он включает тематические, киносериальные, детские и спортивные каналы. В ноябре телекомпания обновила телеканал «Еда премиум». Теперь он именуется Food time, изменен визуальный концепт и оформление студии и самих программ. Сетка канала расширена с помощью новых кулинарных шоу, в том числе в формате баттлов и гастрономических странствий. Кроме того, осенью нынешнего года «Первый ТВЧ» начал дистрибутировать и новый телеканал Триколора – Scream.
Завершила контентный поток и конференцию в целом демонстрация ролика телеканала «Наша Сибирь 4К». Как рассказал генеральный директор «Нашей Сибири» Денис Инякин, телеканал фокусируется на контенте о природе, показывая ее 24 часа «такой, какая она есть, без рекламы и новостей». Создатели телеканала из Кемерово не страшатся сказать о своей любви к природе в программах собственного производства, и полагаются, что их чувства разделят и зрители партнерских платформ по всей стране, в сотрудничестве с которыми заинтересована «Наша Сибирь».