В поединке между интернетом и телевидением не оказалось победителя: более половины россиян реализуют гибридную модель медиапотребления. Такой вывод сделали эксперты центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
Аналитики отмечают, что среди россиян наиболее распространена смешанная модель медиапотребления: более половины опрошенных - активные пользователи и телевидения, и интернета, к обоим очагам информации они обращаются не реже нескольких в неделю (53%). Несмотря на ее доминирующее положение, за четыре года наметился нисходящий тренд: доля сторонников гибридной модели медиапотребления снизилась на 9 п.п. (2018 г. - 62%).
В одно время с этим растет число тех, кто в качестве основного информационного ресурса избирает интернет, с 2018 года таковых стало вдвое больше. Сегодня активно пользуются интернетом почти треть россиян (29% vs. 13% в 2018 г.). Хранят приверженность традиционному СМИ, телевидению, 16% опрошенных; это самый маленький показатель который раз измерений. «Медиаотшельников» - тех, кто почти не пользуется ни телевидением, ни интернетом, - среди россиян меньшинство (2%).
Таким образом, нельзя сделать вывод о вытеснении телевидения интернетом: с 2019 года структура медиапотребления в России весьма устойчива. Сформировалось стабильное ядро телезрителей, интернет-пользователей, а также избирающих гибридную модель медиапотребления. Кроме того, развитие телевизионного интернет-вещания и рост популярности мультимедийных платформ для «разумных» телевизоров (SMART TV) позволяют сказать скорее о конвергенции, смешении форматов, нежели про их противостоянии.
Фото: Unsplash.com