TELE2 ПРОТЕСТИРОВАЛ АУДИТОРНЫЕ СЕГМЕНТЫ

Tele2 и Platforma протестировали доставку аудиторных сегментов на рекламной платформе Yabbi.

Компания Yabbi с 2017 года разрабатывает технологичную платформу. Она позволяет рекламодателям автоматизированно проводить видео- и баннерные кампании в мобильных приложениях с применением широкого спектра данных. Эта информация доступна для работы через Yabbi Smart Panel (YSP). 

Как говорится в известьи оператора, интеграция сегментов Tele2 расширяет и обогащает комплекс данных для таргетинга в YSP по социально-демографическим признакам, офлайн-интересам с привязкой к геолокации, данным об установленных приложениях.
Уникальность пилота заключается в новой технологии передачи аудиторий в DMP. За счет Platforma мобильные телефоны были преобразованы в стабильные анонимизированные идентификаторы и соотнесены в безопасном контуре с MAID (идентификаторы мобильных устройств). Такой подход позволяет настраивать наиболее безошибочный таргетинг в мобильных приложениях, используя аналитику данных из иных сред, в том числе по интересам пользователей и их передвижению. Кроме того, такие идентификаторы не устаревают и не требуют непрерывного обновления. 

«В меняющемся рынке интернет-рекламы длится борьба за эффективность, ключом в какой является показ рекламы максимально релевантной аудитории. Волна cookieless принуждает всех игроков рынка отыскивать новые стабильные идентификаторы клиентов. Мы как телеком-оператор разумеем вырастающую роль в создании такого идентификатора и формировании уникальных аудиторных сегментов. Пилот с Platforma и Yabbi показал, что наши возможности позволяют улучшить таргетинг в мобильных приложениях, с полным сохранением анонимности и персональных данных абонентов. Мы планируем продолжать делать лучше новые возможности идентификации и интеграции с иными игроками рекламного рынка», - сообщил директор по аналитике больших данных Tele2 Антон Мерзляков.