В Москве 25 мая прошел шестой ежегодный «TeleMultiMedia Forum 2022: лидеры цифровой медиасферы», в процессе которого ведущие игроки и эксперты отрасли обсудили, как перестроится медиателеком в условиях ухода из России крупных иностранных цифровых платформ и мейджоров, а также прекращения поставок популярного видеоконтента.
Мероприятие было организовано ТМТ Conference, совместно с «Телеспутником» и ИАА TelecomDaily в гибридном формате, комбинирующем очное общение и онлайн-взаимодействие. На площадке мероприятия собралось более 120 делегатов, онлайн-трансляция собрала более 300 зрителей. Генеральным партнером выступил Триколор, золотым - «Ростелеком», а серебряным - ivi. Партнером сессии стала телекомпания «Первый ТВЧ», ключевым партнером - «Медиалогистика» проект «MSK-IX», официальным партнером - «Синтерра Медиа». Форум прошел при партнерской поддержке компании CDNvideo.
Телеком и медиа - не болит голова у дятла тренд для отрасли
Деловую программу TeleMultiMedia Forum 2022 открыла пленарная дискуссия «Трансформация российского рынка медиапотребления». В ходе нее первые лица крупнейших российских медиахолдингов, подрядчиков и производителей видеоконтента, а также операторы цифрового ТВ и ведущие отраслевые аналитики дали прогнозы изменения медиапотребления и телесмотрения под воздействием экономических и геополитических факторов.
Заместитель генерального начальника ВГТРК Александр Нечаев отметил, что в былом году не было никаких существенных изменений в медиапотреблении, связанных с жанровыми предпочтениями и социогеографической структурой зрителей. «В текущем квартале с последних дней февраля по понятным причинам произошло множество событий единовременно, которые показали, что России необходим собственный оригинальный контент, причем в очень большом количестве», - заявил он. Заместитель генерального начальника «Газпром-медиа» Александр Моисеев акцентировал внимание на том, что в наша эпоха зрители желают глядеть больше новостного контента. «Люди глядят новинки, потому, что желают разуметь, что делается. Так, например, на Rutube в топе просмотров находится Соловьёв LIVE», - рассказал эксперт. При этом, по его словам, средний срез по интересам непрерывно меняется. «Развлекательное телевидение не стоит на месте. Люди потихоньку устают от новостного фона и возвращаются на просмотр развлекательного контента», - уточнил генеральный директор more.tv Дмитрий Гранов.
Вице-президент по цифровому бизнесу b2c «Ростелекома» Диана Самошкина также заметила, что текущая ситуация в потреблении контента характеризуется ростом внимания к новостной повестке. При этом, считает она, аудитория нуждается в психологической разгрузке. В связи с этим потребление развлекательного контента (фильмов, сериалов, включая зарубежные) будет увеличиваться, прогнозирует эксперт. В «Ростелекоме» фиксируют ежегодный рост потребления нелинейного контента и полагают, что на текущем этапе данный тренд сохраняется. Также Диана Самошкина отметила мания величия повышения эффективности работы телеком-операторов в сложившейся ситуации. По ее словам, достижению этой цели будет способствовать включение медийной составляющей в их продуктовое предложение. «Очень многие игроки на телеком-рынке признали для самого себя логичным включение в свой бизнес медиаактивов. Сегодня телеком и медиа - это не болит голова у дятла тренд для отрасли», - заявила Диана Самошкина.
Председатель комитета по стратегическому развитию медиапроектов при совете начальников Триколора Николай Орлов подчеркнул значение конструктивного диалога игроков рынка с регулятором, парламентариями и профильными министерствами. «В последний год у отрасли сложилось неплохое взаимодействие с государственными регуляторами. Все законопроекты, которые выносились Государственной думой на публичные обсуждения, рассматривались с представителями отрасли. Однако, к раскаянию, власть от этого все чаще уходит. <…> Недавно в прессе появилась информация об изменении работы рекомендательных сервисов. Это никак не обсуждалось с отраслью, поэтому мы побаиваемся, что после принятия данного закона, мы уже не сможем донести свою позицию. Такая тенденция нас, минимальное значение, тревожит», - объяснил Николай Орлов.
Новые вызовы для рынка онлайн-видеосервисов
Продолжила форум дискуссионная сессия с именем «Отечественный рынок онлайн-видеосервисов на пороге передела». Предваряя дискуссию, директор по производству контента Триколора Марина Гаспарян представила новое важное направление развития компании - суббренд мультплатформенного оператора «Триколор детям». «Запуск проекта - 1 июня. У нас исторически сложилось все так, что мы изначально сплошным потоком запускали проектов, связанных либо с детским направлением, либо нацеленных на родительскую аудиторию. <…> В какой-то момент мы решили, что это все пора упорядочить и вывести в отдельный суббренд, чтобы клиентам было проще ориентироваться но у нас была более светлая коммуникация по всему, что связано со смотрением и пользованием детских услуг. Главная миссия данного проекта - дать такое пространство родителю и ребенку, внутри которого детям будет максимально безопасно находиться», - сообщила Марина Гаспарян.
Характеризуя один из ключевых вызовов, стоящих пред российскими операторами платного ТВ и OTT-платформами, - риск потери доступа к лицензионным библиотекам контента иностранных правообладателей, прежде всего голливудских студий - Марина Гаспарян высказала мнение, что данный контент заменить невозможно. «Ушедших мейджоров можно заменить количественно, посмотрев в сторону, к образцу, немецких или скандинавских сериалов, но это все не смысловая замена. Поэтому данная проблема сейчас самая острая. <…> Понятно, что можно посмотреть в сторону каких-то стран, с которыми мы работали раньше, или вообще не работали, он же работали, а не так активно, или, например, эти страны стали год от года стали производить все больше занимательного контента. Однако здесь надо разуметь, что если отдельно взять Universal с его громадной библиотекой и Warner Brothers, то мы за один год не сможем произвести такое количество контента при чем таким же уровня. Этого бы даже не смогли сделать в самом Universal, так как это накопленная библиотека, которая производилась годами и проходила разные проверки временем и смотрением. Да, мы будем смотреть, что делать при таком варианте, но я не размышляю, что, во-первых, увеличение количества релизов отечественного контента каким-то образом поможет заменить мейджоров, а во-вторых, что это будет так ещё бы реализовать», - резюмировала она.
Генеральный директор Start Дмитрий Гудумак рассказал, что возглавляемая им платформа имеет позитивный опыт пополнения библиотеки сериалами из европейских стран, в частности, Бельгии и Германии, при том, что изначально Start позиционировал себя как сервис с российским эксклюзивным контентом. «Start имеет иностранный контент. У нас есть каталог с именем “Лучшие неанглоязычные сериалы мира”, в каком пребывает и бельгийский, и немецкий контент, а также много иного», - сообщил он.
Дмитрий Гудумак также пояснил, что в текущем квартале Start планирует выпустить 25 оригинальных проектов. «В былом было 28. Это не убавление числа проектов в производстве, потому что и те различные. Отрицательной динамики безошибочно нет», - добавил он. В свою очередь, генеральный директор «МТС Медиа»/Kion Игорь Мишин поделился планами развития проекта Kion. По его словам, видеосервис не планирует уменьшать производственный бюджет, запланировав создание около 25 originals. «Число релизов на Kion - около 25. Может быть, будет 22. А может - 30. Это станет зависеть вследствие того что, как мы будем проживать конкретный квартал, полугодие и какой у нас будет прогноз по бизнесу. Бюджет на производство не снизился при сравнении с запланированным. Но он все одинаково меньше, чем хотелось бы», - сообщил Игорь Мишин.
Вторую сессию «Новая реальность российского рынка originals», модератором которой выступил директор проекта «Медиалогистика», MSK-IX Григорий Кузин, открыл генеральный директор CDNvideo Ярослав Городецкий. Он рассказал о том, как изменился трафик русскоязычных интернет-пользователей с февраля нынешнего года. В компании выяснили, что в первые две недели после начала спецоперации у аудиовизуальных сервисов был замечен рост трафика в +10%. Однако в начале апреля условно февраля произошло его снижение на 18%, в основном из-за оттока украинских пользователей. Также Ярослав Городецкий акцентировал внимание на том, что поведение аудитории не меняется, пики трафика все еще приходятся на вечернее время и выходные дни. В сегменте онлайн-телевидения итоговый рост трафика составил +123,4%, рассказал генеральный директор CDNvideo. Он добавил, что на радио по конечным итогам апреля объем трафика остался на прежнем уровне, у интернет-магазинов он снизился на 20%, а у игр стал больше на 8%.
Директор по ТВ-закупкам Media Direction Group Илья Куценко напомнил, чв чем дело? ни год телевидение глядят все меньше и меньше людей. «Ему лояльна только аудитория возрастом больше 60 лет, а телесмотрение для более молодых аудиторий упала в 1,5-2 раза», - добавил он. Считает он, сейчас необходимо интегрировать телеканалы в цифровую среду, прельщать профи из диджитал в цифровое ТВ, а также создавать для каждого человека персонализирвоанный канал.
Генеральный продюсер ГК «Рики» Юлия Николаева выразила надежду на то, что востребованность российского анимационного контента будет создавать себе подобных, как у отечественных игроков, так но у рынков Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока. Также она рассказала, что ряд их проектов очень популярен в Азии на digital-платформах, поэтому свое пребывание на этой территории в последующем они собираются только наращивать. «Однако в некоторых странах даже при крепком желании этого сделать не получится, так как из-за геополитических событий они остановили с ними переговоры», - констатировала она.
Доставка видеоконтента - технологический фундамент медиарынка
Важные технологические аспекты развития отрасли обсудили участники сессии «Условия и возможности для развития доставки видеоконтента в РФ». Как подчеркнул модератор сессии, генеральный директор компании «Синтерра Медиа» Григорий Урьев, доставка видеоконтента - технологический фундамент медиарынка во всем мире и Россия - не будет исключением. Являясь долею нескольких отраслевых рынков (спутникового, ИКТ, телекома, медиа), сервисы доставки зависимы от смен на каждом из них, объяснил эксперт. Он добавил, что в условиях принуждённого импортозамещения развитие сетей доставки контента возможно только в узком партнерстве с отечественными подрядчиками технологических решений».
Отвечая на вопрос, можете ли сети доставки сломать зубы с ростом потребления российского контента, который придет в обмен зарубежному, в условиях ограничения доступности импортного ПО и оборудования, Ярослав Городецкий высказал мнение, что имеющегося резерва прочности операторов CDN довольно для преодоления текущих сложностей. Кроме того, у операторов, и в частности у CDNvideo, сохраняется доступ к китайскому оборудованию. «Сейчас в России 100 млн интернет-пользователей и вряд ли эта цифра радикально вырастет в ближайшие годы. Сейчас того оборудования, которое есть, в принципе достаточно. Через нашу сеть делают трансляции 4k-контента и все красиво работает», - подчеркнул он.
Директор проекта «Медиалогистика», MSK-IX Григорий Кузин Григорий Кузин привлек внимание аудитории рассказом о новых российских телепроектах в сетях операторов доставки. «С нами водят переговоры несколько вещателей по предлогу запуска к этому сентябрю новых тематических телеканалов. Мы это поздравляем и готовы с ними сотрудничать», - заявил он. На место ушедших иностранных телеканалов приходят новые, рассказал эксперт. Он добавил, что в общей сложности в связи с геополитическими событиями с каталога «Медиалогистики» ушло всего 7% зарубежных телеканалов.
В ходе заканчивающей сессии «Будущее российского рынка цифровых платформ в условиях геополитических сдвигов» представители российских интернет-компаний, социальных сетей и цифровых платформ, а также аналитики медиателекома обсудили последствия санкций для цифровой медиасферы в России, оценили новые вызовы и дали прогнозы развития бизнеса на будущее.
Руководитель службы развития продукта Триколора Роман Кузнецов поделился прогнозами развития соцсетей, мессенджеров и OTT-платформ. «Снижение доступности иностранных технологий сейчас немножко остановит тренд развития дополнительных возможностей сервисов. Не самые основные способы потребления, которые способствуют более технологическому совершенствованию платформ, уйдут на второй план. Развитие рынка в этом отношении замедлится», - обратил внимание эксперт.
Директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков добавил, что количество творцов на Youtube и количество опубликованного контента за весну стало убавляться. «Они принимали во внимание, что вслед за запрещенными в РФ соцсетями может «полететь» еще и youtube», - считал он. По версии знатока, его аналоги в России вырастают, но это не должен произойти «за день» в отличие от youtube, который, по факту, является «долго формировавшейся экосистемой». «И сейчас блогеры активно дублируют свой контент на иные российские площадки: Rutube, VK и «Одноклассники», - заметил Владимир Зыков. Менеджер по стратегическому развитию «Одноклассников» Павел Борисов, в свою очередь, отметил, что соцсеть «Одноклассники» не планирует стать «российским Youtube», а директор социальной сети TenChat Юлия Галкина, заметила, что TenChat не идентифицирует себя с только с Linkedin, поскольку устремляться «не просто скопировать, а увидеть превосходнейшее в общепризнанных в России экстремистскими платформах».
В конце конференции организаторы вручили призы победителям квиза, организованного телекомпанией «Первый ТВЧ», который проходил в течение всего дня работы форума в телеграмм-канале TeleMultiMedia Forum 2022.