"Яндекс.Навигатор" пред началом Олимпийских игр запустил "спортивное" голосовое сопровождение. Озвучку для "Навигатора" сделал спортивный комментатор Василий Уткина. Для "Яндекса" ход достаточно неожиданный, но иные крупные компании в области ИТ и телекома регулярно прельщают селебрити для рекламы своих услуг.
Голос Василия Уткина будет устремлять водителей, загрузивших "Яндекс.Навигатор", пока идут Белая олимпиада. По версии Василия Уткина, его версия озвучки «в меру смешна, а не отвращает от дороги». На запись ушло всего несколько часов. За это время он произнес около 160 слов и фраз. В финальную версию вошли 120, из которых сервис автоматически составляет подсказки. Как рассказали в "Яндексе", некоторые фразы вроде «Впереди опять всё перекопали», Уткин придумал сам. Часть из них будет добавляться в навигацию постепенно. Новый вариант озвучки есть для Android. Для iOS, по достоверным сведениям "Яндекса", он также быстро появится.
«Если идет речь о федеральных акциях, то мы с предусмотрительностью подходим к выбору таких персон, так как данный человек обязан быть равно положительно воспринимаем во всех городах нашей страны», - рассказали в «Ростелекоме». При этом в компании отметили, что региональные «Vip-истории» при всем том посещают. Ясным образцом является «Ростелеком Северо-Запад», который использует в рекламе игроков футбольного клуба «Зенит» в масштабах спонсорского контракта.
«Также как у нас есть возможность использовать игроков баскетбольного клуба ЦСКА, фигуристов в масштабах договора с ФФКР и звезд КХЛ, - добавили в «Ростелекоме». - И у нас нет «лица» бренда ( например, Нагиев у МТС или Светлаков у Билайна) и мы это делаем осознано».
В "Билайне" не стали объяснять свою заинтересованность в привлечении селебрити к рекламе, хотя оператор уже несколько лет плотно работает с Сергеем Светлаковым (актером, шоу-меном). В МТС также не ответили на запрос TelecomDaily (их лицом уже практически стал Дмитрий Нагиев). А вот «МегаФон» отметил, что в масштабах нового позиционирования снимает рекламу в формате кино, маня киноактёров и кинорежиссеров. В течение года «МегаФон» выпустил 12 таких киноновелл. Например, в каком-то из роликов, с именем «Филолог», сыграли Евгений Стычкин («Утомленные солнцем-2», «День выборов», киносериал «Измены») и Вита Корниенко («Маршрут построен», Сериал «Тихий Дон»). Режиссером выступил Александр Котт (фильмы «Брестская крепость», «Елки», «Испытание»).
Любопытно, что региональные операторы также используют звезд для промоушена, но опосредованно. Например, компания «Зеленая Точка», рекламируя в соцсетях транслируемый в своей сети телеканал "Кино ТВ", рассказывала пользователям, что канал проводит «Дни Джеки Чана», когда можно глядеть классические ленты, учинять допрос факты биографии и т.д. Для привлечения внимания пользователей использовалось фото знаменитого актёра, каскадёра, режиссёра, продюсера и постановщика боевых сцен.