«Билайн» запускает digital instore рекламы в ритейле. Об этом говорится в известьи оператора.
«Реклама в розничных магазинах на экранах и через аудиосообщения – это формат, развитие которого может способствовать возможностям для продвижения в ритейле, - считает руководитель департамента развития альтернативных каналов монетизации дирекции по рекламному бизнесу и инновациям ПАО «ВымпелКом» Илья Цесельчук. - Превосходства рынка digital instore в его доступности: рекламный инвентарь совершенствуется и дешевеет, что делает технологии представления информации с электронных носителей, установленных в общественных местах, более выгодным для использования в сопоставленьи, например, с традиционными статичными носителями».
По информации «Билайн», при стандартной частоте показа рекламного ролика на экранах 1 раз в 3 минуты можно гарантировать, что каждый покупатель видел рекламу как минимум 1 раз. Серьезный рост, отметил Цесельчук, наблюдается в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG): освободившиеся бюджеты перешли из иных медиа, а торговые сети единовременно увеличили количество инвентаря. Также можно браво говорить, что охваты FMCG устойчивы к кризисам - они не упали во время пандемии.
К проблемным сторонам рынка digital instore, констатировал Цесельчук, стоит отнести неименье единых стандартов, сложности с измерением аудитории рекламных кампаний, недостаток связи с иными медиаканалами и, как следствие, трудности со встраиванием в омниканальные кампании.
«Решению этих проблем способствовало бы создание комплексной инфраструктуры - единого оператора digital instore рекламы в ритейле с собственным ПО для управления кампаниями, технологиями для персонализации рекламы и возможностью интеграции с digital продуктами и технологиями на базе Big Data. В зависимости от данных предпосылок, «Билайн» делает шаги в указанном направлении», - пояснил представитель «ВымпелКома».
Фото: Pixabay.com