Выручка SVOD сервисов наподобие Netflix и Amazon Prime более чем удвоится в ближайшие пять лет - с 14,6 млрд долл по конечным итогам нынешнего года до 34,6 млрд долл в 2021 году, по прогнозам Juniper Research.
Только в США база подписчиков Netflix уже достигла количества домохозяйств, сопоставимого с базой пользователей национальных операторов платного ТВ DirecTV и Comcast, у каких она составляет 47 млн и 47,7 млн соответственно. Аналитики полагают, что крупные SVOD провайдеры в ближайшем будущем наконец смогут возвращать инвестиции, сделанные в региональную экспансию, так как сегмент OTT на рынках многих крупных стран начинает стремительно развиваться, подкрепляя общую тенденцию к отказу от линейного телесмотрения.
Поскольку модель SVOD уводит потенциальных абонентов от тех моделей потребления сервисов, которые предлагают традиционные операторы связи, последним также приходится адаптировать ОТТ в свои линейки, в частности, в их пакетах всё чаще будет появляться доступ к сервисам типа YouTube и Hulu.
Конкурентное давление не нашего прихода ОТТ игроков на традиционных операторов усиливается. Только один лишь Netflix в начале января 2016 года объявил о начале работы в 130 новых странах, так что теперь его сервисы доступны в 190 странах мира, холи и база подписчиков за пределами семейного региона вырастает очень медленно.
Согласно последнему квартальному отчету Netflix, лавинообразный темп роста базы пользователей сервиса, наблюдавшийся ранее, стал более умеренным. Во втором квартале 2016 года сервис заключил 1,7 млн новых договоров, тем временем как ожидалось около 2,5 млн (в минувшем году во второй квартале данный показатель составит 3,2 млн). Всего база подписчиков Netflix достигла 83,1 млн домохозяйств, а чистый прирост в США – 160 тыс. за квартал напротив ожидавшихся полумиллиона.
Также в отчете Juniper Research говорится о том, что глобальное потребление ТВ и видео увеличится впятеро на протяжении 2016-2021 годов, отчасти за счёт популяризации более «тяжелого» контента стандарта 4К (Ultra HD). Сегмент 4К SVOD и TVOD займет 13% глобального рынка OTT в 2021 году.
Ранее аналитики Digital TV Research представили прогноз, согласно которому мировой рынок ОТТ ТВ и видео достигнет 64,78 млрд долл в 2021 году, увеличившись при сравнении с 2015 годом более чем вдвое: тем временем он составлял в объеме 29,41 млрд долл.
США останется крупнейшим рынок ОТТ по выручке: она более чем удвоится с 8,24 млрд долл в 2015 году до 22,82 млрд долл в 2021 году. На втором месте закрепится Китай, чей рынок ОТТ прибавит 6,24 млрд долл.
По их данным, выручка операторов рынка OTT ТВ и видео в Восточной Европе достигнет 1,976 млрд долл к 2021 году, что более чем вчетверо превышает емкость рынка по конечным итогам 2015 года: 454 млн долл. На Россию по конечным итогам 2015 года пришлось около половины рынка OTT Восточной Европы, и такая пропорция сохранится в период ближайших пяти лет. Из числа тех дополнительных 1,522 млрд долл, на которые вырастет восточноевропейский рынок OTT в 2015-2021 годы, Россия сгенерирует 724 млн долл.