Рынок подкастов в России до сих пор не освоен. «Телеспутник» провел исследование, чтобы выяснить, почему так произошло.
В России первый подкаст увидел свет в 2005 году виджеем телеканала MTV Василием Стрельниковым. Однако в середине нулевых формат не прижился из-за неудобства прослушивания - тем временем подкаст очень важно скачивать на компьютер.
Пандемийный 2020 год стал крайне неоднозначным для рынка подкастов. Вроде как, наблюдался взрывной рост количества подкастов. Если посмотреть с другой стороны, несмотря на большое количество неофитов в этой области, рынок рекламы в подкастах не вышел на запланированные показатели. Из-за самоизоляции одна из традиционных моделей прослушивания в движении стала неактуальна.
На сегодняшний день нет единой оценки размера аудитории подкастов среди россиян, цифры разнятся от 1 млн до 10 млн слушателей. Разночтения связаны с тем, что крупнейшие компании, занимающиеся измерением СМИ на территории России, данный формат пока еще не выслеживают. Это тормозит приток рекламных бюджетов, так как любой бренд при размещении в глобальной сети интернет желает видеть внятную статистику. Первопроходцем в измерениях аудитории подкастов стал сервис «Яндекс.Музыка», который разработал механизм сбора этих данных. В 2020 году в подкастах было продано рекламы на 160 млн рублей (против запланированных 225 млн рублей). По прогнозу комитета IAB Russia по аудиорекламе, в 2021 году расходы на рекламу в подкастах составят 330 млн рублей. В 2024-м ожидается рост рынка до 1,55 млрд рублей.
В области знатоков, российский рынок подкастов имеет большой потенциал роста с помощью привлечения трех аудиторий: на настоящее время неизвестных с форматом, редко или ни на йоту слушающих подкасты, а также людей в возрасте от 55 лет и старше.