Впервые по конечным итогам первого полугодия 2016 года число подписчиков платного ТВ в России превысило 40 млн: всего такими сервисами пользуются уже 40,36 млн домохозяйств. Эти данные содержатся в новом отчёте ИАА TelecomDaily.
Аналитики агентства зафиксировали рост объединенной абонентской базы операторов на 740 тыс. пользователей за полугодие. Проникновение сервисов платного ТВ составило 73%. Среднерыночный ARPU остался на уровне 155 руб. за месяц.
Одной из главных тенденций последних месяцев стало постепенное снижение темпов роста спутникового сегмента, который долгое время превосходил и IPTV, и кабельное телевидение по динамике подключений. Все же, лидер рынка, спутниковый оператор «Триколор ТВ», увеличил абонентскую базу на 40 тыс., до 11,91 млн домохозяйств.
Идущий третьим, после фиксированного «Ростелекома», спутниковый «Орион Экспресс» увеличил базу на 38 тыс., до 2,877 млн. абонентов, укрепив свои позиции в первой тройке и опережая по темпам роста остальных операторов спутникового ТВ. Как прокомментировала замгендиректора ГК «Орион» Мария Жилина, спад интерес к спутниковым сервисам произошел в перспективе общего снижение покупательской активности при том, что спутниковое оборудование стоит довольно дорого.
«Экономические реалии и текущее настроение абонентов требуют от операторов проявления максимальной лояльности, поиска решений, которые дают клиенту возможность почувствовать, что он получил больше, чем истратил. На сей конец запускаются маркетинговые акции и программы лояльности, развиваются новые сервисы», - отметила она. ГК «Орион», в частности, предложила абонентам рассрочку платежей.
Первая пятёрка игроков платного ТВ остаётся наиболее активной: в первом полугодии она обеспечила до 90% новых договоров. Второй квартал подряд демонстрирует значительные успехи «Ростелеком». Оператор смог подключить не просто больше абонентов, чем все спутниковые операторы вместе, а обеспечить более 50% всех новых подключений на рынке за отчетный период. База его подписчиков выросла на 230 тыс., до 9,02 млн. «На протяжении последних лет платное ТВ, особенно «Интерактивное ТВ», являются самыми быстрорастущими сегментами, драйверами бизнеса «Ростелекома», - отметили в пресс-службе компании.
По версии генерального начальника ИАА TelecomDaily Дениса Кускова, хотя спутниковый интернет продолжает оставаться наиболее востребованной технологией передачи ТВ-сигнала в России, «Ростелеком» смог подключить более 50% всех новых абонентов благодаря широкомасштабной рекламной кампании и строительству в регионах.