Западноевропейский рынок OTT TV и видео вырастет в объеме более чем вдвое на протяжении с 2015 по 2021 годы. Все же, среди 17 стран региона темпы роста данного рынка будут крепко не различаться, по достоверным сведениям нового исследования Digital TV Research. По оценкам аналитиков, уровень проникновения OTT уже достиг высоких значений среди Скандинавских стран, в Нидерландах и Великобритании - и сопоставимо ниже во Франции, Испании и Португалии.
В 2021 году рынок OTT TV и видео в Западной Европе составит 14,64 млрд долл при сравнении с 6,4 млрд долл в 2015 году. Из числа тех 8,25 млрд долл, на которые вырастет рынок в ближайшую пятилетку по прогнозам аналитиков, 2,3 млрд долл придётся на Великобританию, 1,34 млрд долл – на Германию, 1,13 млрд долл – на Францию и 0,99 млрд долл – на Италию. В среднесрочной перспективе Великобритания останется лидером по развитию OTT в регионе.
Источник: Digital TV Research, 2016
Крупнейшим сегментом западноевропейского OTT-рынка до 2018 года будет оставаться видео по подписке (SVOD) - пока еще не будет вытеснено рекламной моделью AVOD в 2020 году, прогнозируют аналитики. Катализатором AVOD станет бурное развитие мобильной рекламы. По сравнению с 3 млрд долл в 2015 году сегмент AVOD вырастет до 5,79 млрд долл в 2021 году. Только в Великобритании видеореклама принесёт 2,333 млрд долл выручки в 2021 году, ну а в Германии – 904 млн долл.
Выручка от SVOD в Западной Европе, по прогнозам, достигнет в 2021 году 5,632 млрд долл при сравнении с 2,098 млрд в 2015 году. Только в 2016 году данный рынок вырастет на 1 млрд долл. По выручке от SVOD также лидирует Великобритания, где данный сегмент вырастет на 800 млн долл и составит 1,507 млрд долл через пять лет, говорится в отчете. Второе и третье место по SVOD – за Германией и Францией.