Спутниковый оператор «Орион» заключил договор на услуги play-out и ретрансляцию на территории республики Казахстан шести телеканалов пакета «Сигнал Медиа Интернэшнл», уже пребывающих на рынке страны. Это необходимо для адаптации контента телеканалов к вещанию в Казахстане с учетом новых требований местного закона «О телерадиовещании».
В масштабах договора «Орион» берет на себя организацию процесса замещения рекламных роликов на шести телеканалах группы: «Мульт», «Моя Планета», «Наука», «Т24», «Мама» и «Настоящее Ужасное Телевидение». Вместо них будет использоваться редакционный контент. Оператор уже приступил к ретрансляции телеканалов на территорию республики. «Казахстан – один из ключевых рынков для «Сигнал Медиа Интернэшнл», - заявил гендиректор компании Иван Агутенков, - именно поэтому для нас было крайне важно осуществить переход на ретрансляцию наших каналов с учетом нового законодательства максимально оперативно и незаметно для телезрителя».
Напомним, что с 1 июля в Казахстане вступил в силу запрет на показ рекламы закордонными телеканалами. Соответствующий документ был принят властями еще в финале минувшего года. Как ранее заявляли представители Министерства информации и коммуникаций Казахстана, часть зарубежных вещателей уже транслирует свой контент на территории страны без рекламных врезок. В их числе, например, группа каналов Viasat (TV 1000, Viasat Explore, Viasat History, Viasat Sport).
Как пишет «Кабельщик», некоторые операторы, включая «Казтелерадио», «Казахтелеком», «АлмаТВ», уже выразили готовность вырезать рекламные блоки и на льготных условиях передавать очищенный сигнал иным операторам. А вот кабельщикам с небольшой абонентской базой придется либо отключать каналы, нарушающие закон, либо сменять их другими: например, «Кабельные сети» вообще прекратили вещание.
На территории Казахстана до вступления запрета в силу велось вещание десятков каналов российского телевидения, включая федеральные, кабельные, спутниковые каналы. Разговоры о чрезмерном воздействии российских СМИ на формирование общественного мнения в Казахстане идут уже давно. Еще в 2004 году в стране законодательно воспретили прямую ретрансляцию зарубежных телеканалов в метровом и дециметровом диапазоне, а также ввели норму, в соответствии с которой вещание на государственном (казахском) языке обязано составлять не менее 50% от общего эфирного времени.
Местные эксперты ранее высказывались шедший впрок того, что отсечение казахстанской аудитории из эфира российских каналов позволит направить рекламные бюджеты шедший впрок казахстанской телепродукции и послужит стимулом для развития местного рынка.
Сейчас в Казахстане чуть более десятка крупных каналов федерального уровня, включая «Казахстан», «Хабар», «Седьмой канал», «НТК», «КТК», «1 канал.Евразия», «Астана ТВ», «31 канал». При этом, по достоверным сведениям TNS за первое полугодие 2015 года, доля сегмента ТВ в структуре рекламного рынка Казахстана занимала 86,9% (ещё 6,5%, 3,4% и 3,2% приходилось на внешнюю рекламу, прессу и радио). Крупнейшими рекламодателями являлись компании Unilever, Nestle, местная Мон’Дэлис Казахстан, Procter&Gamble, Henkel, Coca-Cola, L’oreal и те.