Некоторые пользователи Facebook и Instagram, которые раньше при расчете рекламных кампаний считались за одного человека, будут считаться за двух - за пользователя Facebook и пользователя Instagram отдельно. Facebook сообщила, что будет соединять данные, только если зрители рекламы в двух соцсетях сами объединят свои учетные записи. Изменение скажется на оценках эффективности рекламы, выдаваемых Facebook.
«Начиная с сегодняшнего дня, если человек не связал свои аккаунты Facebook и Instagram в настройках аккаунта, мы будем считать, что это различные люди для целей планирования и измерения рекламных кампаний»,- указано в блоге Facebook для бизнеса. Компания отметила, что раньше считала отдельные аккаунты за одного человека, в том числе основываясь на собственных предположениях - например, по признаку единого адреса электронной почты или установки двух приложений на различных устройствах.
Изменение не коснется учета людей, связавших аккаунты Facebook и Instagram,- для рекламодателей они продолжат считаться за одного человека. Компания предупредила, что перемена методологии даст почву увеличению показателей прогнозов рекламной кампании, «в том числе размера прогнозируемой аудитории». Оценка охвата, по заявлению Facebook, для многих кампаний «существенно не изменится».