Выручка операторов рынка OTT ТВ и видео в Восточной Европе достигнет 1,976 млрд долл к 2021 году, что более чем вчетверо превышает емкость рынка по конечным итогам 2015 года: 454 млн долл. Такие данные приводятся в разработке Digital TV Research, в масштабах которого было оценено состояние OTT для 18 стран данного региона.
Как повелевают аналитики, на Россию по конечным итогам 2015 года пришлось около половины рынка OTT Восточной Европы, и такая пропорция сохранится в период ближайших пяти лет. Из числа тех дополнительных 1,522 млрд долл, на которые вырастет восточноевропейский рынок OTT в 2015-2021 годы, Россия сгенерирует 724 млн долл, ещё 220 млн долл составит вклад Польши.
Если верить словам творца исследования Саймона Мюррея, при сравнении с иными регионами рынок OTT Восточной Европы остаётся недостаточно зрелым, несмотря на то что ситуация меняется с запуском ряда новых платформ, он всё еще хранит за собой достаточный потенциал для роста, в том числе после 2021 года.
Доли рынка OTT ТВ и видео Восточной Европы, млн долл
Источник: Digital TV Research
Крупнейшим сегментом регионального рынка OTT остается SVOD (видео по подписке). В 2021 году на данный сегмент будет приходиться 1,142 млрд долл, только в России сегмент SVOD вырастет в 2015-2021 годы на 460 млн долл, на втором месте по SVOD также останется Польша.
По прогнозам Digital TV Research, в 2021 году в регионе Восточной Европы будет насчитываться 19,7 млн подписчиков SVOD при сравнении с 3,35 млн на конец 2015 года. То бишь их количество возрастет шестикратно. Только в России через пять лет будет 10 млн абонентов SVOD.
Мо мнению Саймона Мюррея, несмотря на то, что в регион в начале января 2016 года вышел Netflix, его работу критикуют из-за слишком высокой стоимости подписки (8-12 евро в месяц), неимения локального контента и чрезмерной «англоязычности». Возможно, у Netflix есть план по исправлению ситуации, но пока местные игроки в России и Польше имеют намного более заметный лавры победителя.