«Телеспутник» подготовил подборку наиболее перспективных международных проектов по отношению измерения и аналитики ТВ-рекламы. Любой из них сумел заставить инвесторов поверить в себя.
iSpot.tv
Год основания: 2012
Расположение: г. Сиэтл (США)
Финансирование: 58 млн долл
Инвесторы: Madrona Venture Group, TL Ventures, Insight Venture Partners
Компания осуществляет измерение и атрибуцию (позволяет узнать, какие действия выполняют зрители после просмотра рекламного известия, - прим. ред.) ТВ-рекламы в режиме реального времени. Собирает посекундные данные о просмотре каждой рекламы с применением технологии ACR (automatic content recognition - автоматическое распознавание контента, - прим. ред.) за счет собственной измерительной панели. Для большего комфорта аналитики iSpot.tv может связать показ рекламы с маркетинговыми стеками. Используя запатентованную технологию, сервис выделяет рекламу продуктов, трейлеры фильмов, промо-акции и те активности, а затем каталогизирует их по продуктам и брендам. Решение работает в режиме реального времени, используя интуитивно понятные панели мониторинга, а также API (программный интерфейс приложения, - прим. ред.) и настраиваемую аналитику.
TVSquared
Год основания: 2012
Местоположение: г. Эдинбург (Великобритания)
Финансирование: 34 млн долл
Инвесторы: WestCostCapital, Scottish Enterprise и др.
Представляет собой платформу атрибуции, работающую в режиме реального времени. Платформа измеряет охват, частоту и эффективность рекламы в линейной среде и в диджитале (на любом устройстве, где потребители глядят видеоконтент), охватывая десятки миллионов домохозяйств. Как заявляют в компании, маркировка разных рекламных серверов позволяет захватывать 100% рекламы в обществе OTT без ограничений технологии ACR. Все это обеспечивает возможность определять воздействие рекламы на продажи. Компания работает в 70 странах мира и установила партнерские отношения с Effectv, NBCUniversal и многими иными заказчиками.
TVision Insights
Год основания: 2014
Местоположение: г. Нью-Йорк (США)
Финансирование: 54 млн долл
Инвесторы: SIG, Accomplice, Golden Ventures и др.
Данный инструмент использует технологию компьютерного зрения для сбора информации о демографии зрителей, эмоциях, фактических повадках при просмотре и вовлеченности в контент. Данные собираются и анализируются посекундно за счет специальных устройств, расположенных в домохозяйствах. TVision продает эту информацию рекламодателям и рекламным агентствам, чтобы те могли оптимизировать расходы на рекламу, а также вещателям - для получения расширенных знаний об аудитории.
Ace Metrix
Год основания: 2007
Местоположение: г. Эль Сегундо (США)
Финансирование: 28 млн долл
Инвесторы: Hummer Winblad Venture Partners, Leapfrog Ventures, WPP и др.
Компания предлагает услуги аналитики для оценки эффективности видеорекламы. Технология Ace Metrix позволяет изучать отклик потребителей до и сразу после первого показа рекламы. С помощью трудной системы измерения, которая оценивает зрителя по нескольким параметрам, заказчик может получить информацию о том, что обретает отклик у зрителя в конкретной рекламе и почему, а что - нет. Инструмент Ace Metrix LIVE помогает оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени. Ace Metrix TREND дает возможность рекламодателям измерять эффективность рекламы в период всей кампании. Ace Metrix TARGET позволяет определить профиль для тестирования эффективности рекламы среди конкретной демографической группы. Наконец, интсрумент Ace Metrix PRE помогает раскрыть потенциальную эффективность рекламы до того, как она выйдет в ТВ-эфире.
В начале января 2021 года компанию Ace Metrix приобрела iSpot.tv.
EDO
Год основания: 2014
Местоположение: г. Лос-Анджелес (США)
Финансирование: 18 млн долл
Инвесторы: WGI Group, Click Ventures и др.
Технология EDO измеряет, приблизила ли телевизионная реклама людей к покупке, сравнивая свою информационную базу о том, где и когда показывалась реклама по телевизору, с онлайн-активностью, таких как поиск. Если после показа рекламы наблюдается всплеск активности, это значит, что реклама подтолкнула потребителей совершить покупку. В этом заключается конкурентное превосходство данного прибора - другие решения традиционно измеряют эффективность ТВ-рекламы на основании результатов просмотра роликов.