«Связной» отметил, что, что смартфоны Xiaomi, которые ритейлер только начинает продавать, обошли устройства А-брендов по количеству предварительных заказов. Всего было сделано несколько тысяч предварительных заказов. При этом лишь 27% заказов сделали обитатели Москвы и Санкт-Петербурга — остальное пришлось на регионы, где условно недорогие аппараты более востребованы.
Среди иных городов - лидеров по интересу к смартфонам Xiaomi - Новосибирск, Екатеринбург, Уфа, Казань, Ростов-на-Дону, Воронеж, Челябинск, Пермь и Краснодар.
Самой востребованной моделью оказалась Xiaomi Redmi Note 3 (Pro) — 40% покупателей оставили заявку на данный смартфон. По 25% заказов пришлось на Xiaomi Redmi 3 (Pro) и Xiaomi Mi4i. Собственно, в этой статистике и кроется весь секрет преимущества Xiaomi над A-брендами. Дело в том, что по предзаказам у таких конкурентов, как Samsung, LG или Sony продавались почти исключительно флагманские смартфоны стоимостью от 40 до 60 тысяч рублей. При этом представленные модели Xiaomi стоят от 10 до 18 тыс. - вполне натурально, что на более дешевые смартфоны спрос выше.
Более того, смартфоны Xiaomi более популярны в гик-среде, и эта аудитория как раз-таки привыкла оформлять предзаказы и вообще совершать покупки в интернет-магазинах. Собственно, ранее смартфоны китайского производителя можно было ранее приобрести или трансгранично с доставкой из Поднебесной, может ли быть в российских «серых» интернет-магазинах, то бишь, обычные люди, которые приобретают смартфон, увидев его на полке «Связного» и «Евросети», эти устройства не покупали. На "продвинутость" аудитории намекает и то, что 75% покупателей смартфонов Xiaomi предпочли версии устройств с 32 ГБ памяти, несмотря на то, что они дороже “базовых” модификаций.
Популярность бренда в Китае была связана в том числе с продажей смартфонов предпочтительно не через традиционный ритейл, а методами многоуровневого маркетинга, то бишь, каждый новый «адепт» приводил приятелей и знакомых. При этом торговля по предзаказам через интернет, и еше, позволяла также держать и цены едва не вдвое ниже, чем у конкурентов с подобными характеристиками.
Однако в России все упирается, конечно, в первую очередь в неизвестного автора широкой аудитории бренд. Недостаточно просто сделать более дешевый смартфон: эта же Lenovo, кредитующаяся сейчас 9% российского рынка смартфонов, масштабно инвестировала в продвижение собственного бренда в течение последних трех лет. Чего стоят одни только концерты топовых молодежных исполнителей на центральных площадях городов всей России (Lenovo Vibe Tour)!