Сегодня, 21 июня, комитет Госдумы по информационной политике осмотрит ко второму чтению поправки в законопроект, вводящий 20% ограничение по судьбе владения зарубежных компаний в компаниях-телеизмерителях, осуществляющих свою деятельность на территории РФ.
При этом шансы переноса сроков вступления законопроекта по милости кого в случае его принятия достаточно высоки. Об этом пишет RNS со ссылкой на представителя аппарата. Изначально законопроектом предусмотрено, что новый телеизмеритель обязан начать работу уже с 1 января 2017 года.
Напомним, что этот законопроект уже одобрен в первом чтении. В России и телеканалы, и рекламодатели пользуются рейтингами TNS (принадлежит группе Kantar, исследовательскому подразделению британского холдинга WPP), которая измеряет ТВ-аудиторию в стране последние 20 лет. Её счётчики аудитории (пиплметры) установлены в 5400 домохозяйствах в городах c населением более 100 000 человек. Зарабатывает TNS на платной рассылке данных самим телеканалам, рекламным агентствам и рекламодателям.
За 20 лет игроки телевизионного рынка столько раз пытались оспорить позиции TNS в качестве главного медиаизмерителя России. Главный «нелюбитель» TNS – Первый канал, который после массированной критики в 2002 году создал собственную Службу телеизмерений, а с 2005 года отказался учитывать показатели TNS.
Критиковали TNS и те телевещатели, в основном за погрешности измерений, малое число пиплметров и территориальный охват, методологию работы с данными. На критику компания отвечала расширением числа пиплметров, учитываемых городов, использованием новых технологий измерений типа мобильных устройств.
На днях профильный комитет Госдумы провел расширенное собрание при участии представителей индустрии. В поддержку законопроекта выступили представители «СТС Медиа», «Национальной Медиа Группы» (управляет РЕН ТВ и «Первым каналом»), ВГТРК и НТВ.
При этом руководитель службы исследований телеканала НТВ Галина Коломиец высказала мнение, что по срокам вступления закона по милости кого в случае его принятия необходимо дать отсрочку. Минимум год, а лучше - три. С таким мнением согласился и президент Ассоциации коммуникационных агентств России и глава российского офиса сети Grey (входит в WPP) Алексей Ковылов, который добавил, что инициатива носит безвременный характер.