Интерес зрителя к видеоконтенту по-прежнему высок, однако аудитория онлайн-кинотеатров непрочна. Об этом пишет «Телеспутник», ссылаясь на данные отраслевой конференции «Телеком-2021», организованной «Ведомостями».
По оценке знатоков, в среднем один подписчик остается на платформе три-четыре месяца, затем уходит осваивать новую площадку. Главная мотивация клиента для продления подписки - новый контент.
Один из универсальных приборов по привлечению максимально широкого пула зрителя - возможность глядеть фильмы и передачи в одно время с нескольких устройств по одной подписке. Такую опцию последовательно внедряют все игроки, причем не только видеосервисы - ivi, Okko, Wink, но и многие операторы платного ТВ. Например, «Триколор» предоставляет бесплатный доступ к видеосервису всем своим подписчикам на спутниковое ТВ, зрительская аудитория которого составляет около 40 млн человек.
Кроме того, игроки не спешат скидывать со счетов сегмент линейного телесмотрения. В области вице-президента по развитию конвергентного бизнеса «Вымпелкома» Натальи Братчиковой, противопоставлять рынок видеосервисов и телевидения нецелесообразно. «Это в некоторой степени манипуляция», - отмечает эксперт. Поскольку модель потребления изменилась, смотрение сразу с пяти экранов - норма для современного зрителя, но не станет исключением из правил.
Такую позицию поддержали представители «Ростелекома» и МТС. «Триколор» вообще сделал на линейное вещание отдельную ставку: оператор включил в свой видеосервис не только библиотеку фильмов, но и многие максимально широкий пакет ТВ-каналов.
Помимо привлечения новых пользователей к видеосервису и онлайн-платформам все игроки устремляются снизить интенсивность миграции аудитории. Модель реализации пока универсальна для всех участников рынка: это регулярная коллаборация с иными игроками и развитие собственной экосистемы.
По оценке знатоков, именно в контексте развития экосистемы будет разворачиваться основная состязательность. Победит тот, кто сможет предложить, вроде как, оптимальный набор сервисов, с другой - максимально эластичные условия для их использования.