Российский рынок ТВ-рекламы в I квартале 2021 года вырос на 5%. Такие данные приводит «Национальный рекламный альянс».
Наиболее существенная динамика отмечена в сегменте тематического ТВ - рост составил 10%. Бюджеты на performance-рекламу увеличились на 16% и достигли доли 19% от всего федерального объема.
Бюджеты российских рекламодателей в I квартале 2021 года превысили долю международных брендов и составили 55%.
Более 40% федеральных рекламодателей увеличили объем инвестиций в классическую рекламу. За первые 3 месяца года 22 новых и возвратившихся рекламодателя возобновили рекламную активность на федеральном ТВ.
В региональном сегменте ТВ-рекламы доля новых и возвратившихся рекламодателей составила 16%. Почти треть рекламодателей регионального ТВ нарастили бюджет в I квартале в сопоставлении с подобным периодом бывшего года. Более 200 рекламодателей увеличили географию своего размещения; в первую очередь - ритейл и производители самого широкого спектра: FMCG, одежда и обувь, ювелирные украшения, товары для дома и ремонт. В число этих рекламодателей также вошли клиники и выставки.
Наиболее динамичный рост на федеральном ТВ в I квартале 2021 года показала категория «E-commerce» с динамикой +89%. Эта категория включает в себя крупнейшие интернет-сервисы, маркет-плейсы и прочих онлайн-игроков.