Необходимость развития HD-формата надолго определит вектор развития базара платного ТВ в России. Такой вывод можно сделать, выучив исследование iKS-Consulting "Цифровизация российского базара ТВ. Парадоксы, закономерности, прогнозы".
Аналитическим агентством iKS-Consulting при поддержке журнала «Кабельщик» было проведено исследование, в каком принимали участие представители операторов платного ТВ. Большинство респондентов - 86% - назвали HD наиболее востребованной технологией нынешнего телевидения. Время же активного использования 4К и 3D технологии, точно по большинства, придёт лишь лет за пределами 5 – 7 лет.
По достоверным сведениям iKS-Consulting, в конце концов 2014 года услугами цифрового ТВ воспользовались 59% от совместного числа абонентов платного ТВ. Сообразно анкетированию iKS-Consulting и журнала «Кабельщик», в 2014 году за количество аналоговых каналов в базовом пакете операторов ТВ-контента не сократилось, а выросло – в среднем на 21% относительно к 2013 году. Совместный рост числа используемых в России ТВ-каналов составил при этом 42%. И снова руководителем в этой «гонке» снова стала HD-технология – ее не житье в базовом пакете выросла в течение года на 67%, тогда как количество подключений цифровых каналов увеличилось на 53%.
Сегмент спутникового телевещания, как платного, так ж безвозмездного, остается руководителем цифровизации, в условиях недостаточного прогресса цифрового эфирного телевещания, а также невысокого уровня цифровизации в сегменте кабельного телевидения. На спутник приходится порядка 67% всех цифровых телевизионных домохозяйств страны. Между тем, как нам сообщают в iKS-Consulting, количество HD-каналов в базовых пакетах операторов связи вырастает куда более активными темпами, чем объём трансляций по цифровой технологии, желая на настоящее свободное время их количество в десять раз крохотнее.
Самым быстрорастущим сегментом цифрового ТВ является цифровое кабельное ТВ, в каком численность абонентов в течение года увеличилась более чем на 40%. Связано это, прежде всего, с усилиями игроков по цифровизации своей базы аналогового ТВ, дозволяющей, а так же, увеличить и доходность с одного абонента. Однако, в сравнении с чем бурный рост, на данный сектор базара цифрового ТВ приходится лишь 14% абонентов. Великую же часть базара цифрового ТВ занимают спутниковые операторы, которых на данный момент осталось четыре: "Триколор ТВ", "Орион Экспресс", "НТВ-Плюс" и недавно запустившийся МТС.
Причем водящая роль спутникового телевидения в ходе цифровизации в России сохранится и в проекте, не житье спутниковых подключений будет беспрестанно брать силу. Так разговаривают эксперты. Об этом разговаривает опыт стран, теснее перешедших на цифровое эфирное телевещание – даже тем временем массовой миграции абонентов платных цифровых сервисов в формат DTT не происходит.
«Судьба базара платного телевидения может зависеть вследствие того что, в какую сторону качнется маятник потребительского поведения, - считает заместитель генерального начальника «Орион Экспресс» Мария Жилина. - Пока явно, что потребитель голосует кошельком. И если, предположим, в первом квартале спрос был сосредоточен вокруг наиболее экономичных решений, сейчас тренд смещается в сторону сохранения сбережений и отказа от любых трат. Такие настроения, абсолютно, скажутся на темпах подключения новых абонентов, и потребуют дополнительных мер по удержанию теснее существующих. Нас ждет расцвет программ лояльности, скидок, специальных акций».
«Усиливается тренд на полный переход телевидения в HD, - отмечают в «Дом.ru». - Цифровое ТВ остается драйвером роста доходности с помощью продажи дополнительных пакетов каналов, видеоконтента, дополнительных сервисов. Большинство абонентов избирают несколько пакетов телеканалов, от двух до пяти». Параллельно с этим, по наблюдениям компании «Дом.ru», набирает обороты популярность нелинейной модели телесмотрения, все большее число пользователей желают употреблять видеоконтент с мобильных устройств а тогда, когда им это комфортабельно.
«HD-каналы теснее входят в состав всех наших базовых тематических пакетов, - приводят пример работы с HD в «Билайне» - Все наши приставки оснащены HD, сообразно, свыше 1 млн. абонентов «Билайн» ТВ глядят HD-каналы по цене базового пакета».